景區人流如織、餐廳等位許久、酒店民宿滿房、免稅店熙熙攘攘……旅游消費近期強勁復蘇，旅游激發消費新場景，刺激消費潛力釋放，吃、住、行、游、購、娛等旅游要素消費紅火。美團發布的2023年春節消費數據顯示，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。異地消費較去年同期增長76%，與本地消費一起成為拉動經濟回暖的雙引擎。

　　餐飲煙火熱氣騰騰

　　近期，各地餐廳煙火升騰、人氣爆棚。美團數據顯示，春節假期，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。春節返鄉與節后外出游玩的流動熱潮，帶動消費快速增長，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的城市。從成都吼堂老火鍋、長沙文和友到北京四季民福烤鴨店，多家餐廳客流爆滿，有的餐廳在美團平台上排隊等位超過千桌。

　　“我們預料春節生意會不錯，但沒想到這麼火爆。”萌噠噠椰子雞品牌運營負責人麥子財介紹，今年春節，該品牌位於三亞的5家門店營收創歷史新高，其中異地家庭游客的消費佔比高達八成。一些游客是提前搶了美團美食券前來體驗。據悉，美團美食頻道近日開展新春促消費活動，在三亞、成都等多個熱門旅游城市發放堂食消費紅包，助力商家經營回暖。

　　旅行過年帶火酒店餐飲，三亞紅樹林度假酒店營銷負責人涂振偉介紹，僅除夕年夜飯這一頓，酒店就接待了約130桌客人。美團平台上，酒店套餐類產品的銷量同比增長約200%，越來越多的消費者通過美團、大眾點評選擇餐飲、娛樂等綜合服務更好的酒店。

　　商務部監測顯示，今年春節，大眾化、特色化餐飲消費熱度攀升。許多餐飲企業推出“春節不打烊”活動，提供線上配送、大廚上門等服務。

　　中國社科院旅游研究中心秘書長金准告訴記者：“春節旅游消費的復蘇，顯示了民間消費的澎湃動力，消費信心具有連環傳動的作用，旺盛的旅游消費極大提振了消費信心，帶來消費信心在不同品類中的傳動。旅游消費涉及多環節、多部門、多產業的銜接，春節旅游打通了消費內外循環，順暢了消費環節，為節后多部門的消費增長做好了准備。”

　　酒店民宿入住火熱

　　游客出游熱情高漲，延長了在目的地停留時間，拉動住宿消費回暖。同程旅行數據顯示，今年春節，西安、杭州、哈爾濱等城市的酒店預訂量較去年同期增長超過10倍。一些小城市如洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預訂量同比增長也均超過10倍。

　　游客在出游中更加注重住宿品質。驢媽媽旅游網統計顯示，IP主題樂園酒店、溫泉泡湯酒店、特色中高端度假酒店、知名景區毗鄰酒店等尤其受家庭游客的喜愛，相關產品在春節假期入住人次同比增長157%。

　　特色民宿同樣備受歡迎。通過美團平台上的“城市特色”標簽，春節期間，選擇北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等地域特色民宿的訂單量同比上漲200%。上海老洋房民宿——昔舍民宿迎來大量外地家庭游客，民宿管家楊惠珊說：“伴隨著市場向好，未來計劃繼續擴大規模。”

　　途家民宿數據顯示，今年春節假期前整個民宿預訂量已達2022年春節的6倍，大理、重慶、成都、廈門、麗江、上海、三亞、廣州、西雙版納、西安等地民宿預訂火熱，大眾旅游的信心顯著增強。途家民宿副總裁胡陽介紹：“今年春節給整個旅游行業復蘇開了好頭，也給予整個行業信心。海南、雲南、廣東、福建等爆火的旅游目的地同時帶動周邊地區旅游增長，民宿預訂量達到近3年新高。雲南芒市民宿預訂量增幅10倍以上，廣東雲浮、海南儋州、廣東汕尾民宿預訂量增幅5倍以上。”

　　冰雪旅游帶熱了周邊餐飲、住宿等消費。途家民宿數據顯示，今年春節，全國雪場周邊民宿預訂量比2019年同期增長近3倍。雪場周邊獨棟整租民宿需求量同比2019年上漲超2倍，與雪場配套的溫泉主題民宿預訂量也增長1.5倍。吉林雪場周邊民宿預訂量同比2019年增幅最高達16倍，北京同比增長9倍，張家口增長4倍。

　　購物休閑熱情高漲

　　購物是旅游消費的重要內容。海南離島免稅消費持續火爆。據海口海關統計，1月21日至1月27日，海口海關共監管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年春節假期增長5.88%﹔免稅購物人數15.7萬人次，比2022年春節假期增長9.51%。

　　海南的免稅店顧客絡繹不絕，排隊長龍隨處可見。中免集團旗下以海南門店為代表的各免稅店紛紛推出了新春系列活動、大牌促銷等優惠活動，給消費者帶來豐富的文旅+免稅體驗，推動消費回暖。春節期間，cdf海口國際免稅城共接待人數超過27萬人次。

　　中免集團旗下各口岸免稅店也迎來全面復工復產。截至目前，中免集團旗下傳統免稅店中已有70余家門店恢復經營，借節日經濟熱點推出了一系列春節活動，為消費者提供了耳目一新的消費體驗。

　　上海浦東機場免稅店春節期間線下4家出境店鋪、6家進境店鋪開門迎客，助力消費復蘇。春節期間，該店線下銷售額同比增加超35%。

　　記者在採訪中了解到，中免集團在母公司中國旅游集團的支持下，以旅游目的地為抓手，通過增加高質量產品和服務供給，全面提升目的地整體旅游發展水平，激活市場需求潛能，更好地發揮對經濟復蘇的拉動作用。

　　來自北京市文化和旅游局的統計，旅游商圈成假日出游消費熱點。旅游商圈類綜合消費體超越傳統旅游景區佔據全市旅游接待人數前十名榜單的絕大多數，王府井、前門大街、南鑼鼓巷、藍色港灣、樂多港假日廣場、首創奧萊、祥雲小鎮等文商旅綜合消費區排名前列。

　　旅游激發消費潛力。大眾點評“春節好去處”等關鍵詞搜索量較去年春節同期增長1826%。新消費場景不斷涌現，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等玩法走俏。各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模佔比達49%，較去年同期上漲13%。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地夜間游玩的熱度最高。

　　北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建表示，今年春節消費走熱，為全年發展開了好頭、起了好步，對於2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。未來，兼顧本地、異地雙客群，持續加強本地優質供給的潛力挖掘與能力建設，快速復蘇的生活服務業將成為國內擴大內需與提振消費的重要陣地。

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