人民網北京10月27日電 （記者關思聰）聚焦鎮賚鹽鹼地特色物產，探索將產地資源優勢轉化為品牌、市場優勢，打通從田間直達全國消費者餐桌的銷售通路。10月27日，“鹼地生珍 食味鎮賚”鎮賚生態農特產品品牌賦能（北京）推介會在人民日報社新媒體大廈舉行。京東集團京喜事業部作為平台代表出席活動，分享電商賦能吉林農業產業帶實踐成果，發布助力鎮賚農特產品上行的合作方向。

鎮賚縣坐擁得天獨厚的鹽鹼沃土，孕育出弱鹼大米、特色雜糧、小龍蝦、大閘蟹、白魚等品質出眾的“鹼地五珍”農特產品。但優質物產同樣面臨全國品牌認知不足、經營主體線上運營與品牌營銷能力薄弱、產銷信息不對稱、流通鏈條較長等現實難題。如何破解產銷堵點，成為政府、產地企業與電商平台共同探索的課題。

現場，京東京喜事業部糧油干貨採銷人員介紹，京東與吉林省長期保持深度政企合作，持續賦能省內各地產業帶數字化升級。京喜作為京東面向產業帶源頭貨源的特價購物平台，依托“京喜自營+京喜小店”雙模式，鏈接產地商家與全國消費者。京東每年投入專項資源，為產業帶商家提供流量、物流、AI工具等全維度扶持。截至2026年上半年，吉林省產業帶線上規模實現快速增長。

針對縣域產地經營主體，京喜提供兩套適配合作路徑。京喜自營模式，由產地企業專注生產加工，平台承接營銷、運營、物流售后全鏈條服務，適配生產實力強、線上運營能力較弱的縣域龍頭企業﹔京喜小店模式支持極簡注冊，推出0元試運營政策，配套AI運營工具，適合具備一定線上運營基礎的工廠、商戶。

目前，京喜正在打造“京喜甄選吉林大米”IP，落地產地直採、標准共建、渠道賦能、品牌共塑四大舉措，通過專題入口、常態化直播、豐收節預售、聯動政府消費券等方式拉動吉林糧食產品銷售，相關成熟模式將平移賦能鎮賚鹼地特色產業。

面向鎮賚產業未來發展，京東京喜提出三項可發展路徑。一是推進產地直採，擴大合作主體，將鎮賚“鹼地五珍”納入京喜甄選體系，靈活選用自營、小店入駐模式，降低產地上線門檻﹔二是聯合地方政府、生產企業共建鹼地物產品質標准與溯源體系，把鹽鹼地產地稟賦轉化為消費者看得見的消費信任標簽﹔三是加大平台流量傾斜，兼顧全國市場推廣與京津重點消費市場深耕，放大本次推介會的轉化成效。

“平台的價值在於搭建產地與大市場的橋梁。”京東京喜採銷表示，后續京東京喜將持續深耕鎮賚糧食與鹼地特色產業帶，把吉林助農經驗復制推廣，構建平台、政府、企業多方共贏的數商興農新格局，推動鎮賚好物走出吉林，助力企業增效、農戶增收。