暮色降臨，汪清縣滿河村，幾戶農家院同時架起補光燈，村民們對著手機屏幕介紹山貨，快遞車在村口等候裝箱。這一幕在吉林鄉村正變得越來越尋常。

八年前，這個村子人均耕地不足一畝，156戶人家站在空蕩蕩的院子裡，看不清明天的方向。如今，一部手機、一根網線、一個直播間，把黑土地深處的小村庄和外面的廣闊世界連在了一起。

2026年上半年，吉林省農村網絡零售額同比增長11.9%，增速高出城市2.1個百分點。數字之下，是無數普通人與電商相遇后的人生轉向。

破局：一部手機打開的“突圍之路”

滿河村的電商之路，始於一次被迫的轉型。2016年水庫征地后，全村人均耕地不足一畝，156戶人家面臨生計困局。

地沒了，人還在，日子怎麼往下過？

2018年，村黨支部書記楊光帶著幾個年輕人從一家淘寶店起步摸索，最艱難時整月僅成交兩單。直到一場木耳節活動帶來第一筆可觀收入，村民才真切意識到，手機可以變成謀生工具。“頭一回看見手機裡真能進錢。”村民李鳳山記得清楚。

如今，滿河村已在各大平台擁有20多個賬號、超30萬粉絲，5家店鋪做到鑽石級。2023年和2024年，全村網銷額連續兩年突破400萬元。現在，每逢周末“線上大集”，單日銷售額就能達到兩三萬元，抵得上過去一個月的量。

手機成了“新農具”，直播成了“新農活”，全村人均收入從2018年的不足8000元翻了近三倍，村集體收入從零突破50萬元，建檔立卡貧困戶全部清零。滿河村成為汪清縣第一個“電商示范村”。

這樣的“第一次觸網”正在吉林各地同步發生。在集安，筱愛食品把深山白桃做成“零添加”罐頭搬進直播間，2024年營收達1820萬元。在敦化，百年煎餅老廠觸網后產品遠銷16個國家，線上營收佔到企業總收入的40%。在樺甸，“樺甸禮物”區域品牌打通線上線下，電商主體超過5000家，創造就業崗位2.1萬個。

這些故事的主角並非商業精英。

滿河村的焦麗艷本是全職帶娃的農村婦女，初次面對鏡頭緊張到聲音發顫，如今一場直播兩小時，她能一口氣說一萬多字﹔村民姜風海更是連打字都不會，是村干部手把手教會他注冊店鋪、上架商品，去年他網店流水過了百萬。電商給了他們一個幾乎零門檻的入口——不需要大額資本、不需要復雜渠道，一部手機加一個賬號，就能讓村裡的特產抵達千裡之外的消費者手中。

對吉林鄉村而言，新電商的起點，不是產業升級的宏圖，而是給那些站在空蕩蕩院子裡不知明天怎麼辦的人，遞上了一步能踩實的台階。

生長：從一個“點”長成一個“生態”

一個探路者的成功不是終點，新電商真正改變鄉村的力量，在於它能夠從一個“點”繁衍成一個“面”。

滿河村如今已有32家網店，全村注冊了統一品牌“滿河鮮”，木耳、蜂蜜、鬆子等山貨統一品控標准、統一包裝發貨，今年剛過半銷售額就已超過200萬元。

滿河村靠直播賣貨翻了身，周邊村子再也坐不住了。磨盤山村學著架起了直播間，把朝鮮族農家院的煙火氣搬到網上﹔太平村的蜂蜜也順著網線進了滿河的貨架。一傳十、十傳百，方圓幾十裡的木耳、大米、鬆子都往這兒送。如今，周邊近百家店鋪不再單打獨斗，而是抱在一起闖市場。僅今年，滿河村的直播間就幫50戶農戶賣出了15萬斤的農產品。

類似的裂變在更廣闊的地域加速上演。集安青年項堯偉2019年返鄉后，一年內孵化出150多名主播，全網粉絲過千萬，打造的“白小桃”品牌不僅賣火了罐頭，還促成企業與果農簽訂保底收購協議，帶動村民年增收近200萬元。在臨江，返鄉創業團隊深耕長白山蜂產品，年銷超2000萬元，帶動50余人就業創業。在長白朝鮮族自治縣，西部計劃志願者和回鄉青年把民族文化做成直播內容，為電商注入獨特辨識度。

大企業同樣在搭建“以強帶弱”的橋梁。長白山人參產業集團以“公司+基地+農戶”方式，帶動周邊1300多戶村民就近務工，戶均年增收約6000元，高峰期單日用工超過700人。北鋪農業在長春市南關區建起電商孵化培訓基地，無償為創業者和大學生提供運營指導與貨源對接。

支撐這一切的，是一張日趨完善的服務網絡。九域電商產業園整合百余家農企，打通產地到雲端的快速通道﹔集安推行“中心倉+村級寄遞點”統倉共配，物流成本直降三成，發貨時效壓縮至6小時以內。

今年上半年，吉林省新增孵化主播和內容創作者33萬人，建成規模直播基地超過300個，輻射帶動就業181.91萬人。

每一個數字背后，都是一位農村婦女有了自己的收入，一個返鄉青年找到了施展空間，一個家庭重新有了留在故土的理由。

歸途：讓“留在家鄉”成為值得追求的選擇

過去，離開黑土地幾乎是吉林年輕人唯一的出路，種地不賺錢，進城才有機會。新電商正在改寫這道選擇題。

“接受高等教育的意義，不是讓我們擺脫貧困的家鄉，而是幫助家鄉擺脫貧困。”項堯偉返鄉后不僅自己創業，還與殘聯共建電商運營中心，讓行動不便的人也能靠一部手機實現經濟自立。他不是被號召回來的，而是被真實的商業機會吸引回來的。

制度層面的托舉正在讓這種“歸途”變得可以復制。今年以來，吉林省委網信辦聯合多部門在60余所高校開展“學電商促就業”培訓，線上線下參與超過2.6萬人次。吉林省青年電子商務協會建起9個地市分會，集聚687家電商企業，“吉質優品·吉青嚴選”選品中心匯聚9個市州752款特色產品。直播基地向畢業生提供免費工位、實戰導師和供應鏈資源，為創業青年提供場地、流量和政策的一攬子支持。

撫鬆縣的電商直播大賽展銷50余款特色產品，賽期銷售超120萬元﹔參鄉電商節推動40余款產品上線，成交額破千萬。當培訓觸手可及、物流不再昂貴、供應鏈足夠成熟，“回鄉”就不再是退而求其次的無奈，而是一個可以認真考慮的人生選項。

第六屆中國新電商大會即將在吉林市啟幕。會場內的議題關乎趨勢、技術與戰略，而會場之外，那些亮著補光燈的農家院、穿梭村口的快遞車、從零起步的普通人的奮斗，才是這片黑土地上新電商最真實的底色。

當農民自己拿起手機，鄉村振興的答案，就寫在每一場直播、每一單包裹裡。