直播間燈光亮起，長白山人參被送進鏡頭特寫﹔數據中心大屏上，來自全國各地的口味偏好數據不斷跳動﹔智慧車間裡，智能排產系統根據當日訂單自動調整著第二天的生產計劃……這是近幾年來吉林電商的普通一天。

8月29日至30日，第六屆中國新電商大會將在吉林市拉開帷幕。連續六屆落地吉林，這場行業盛會已不僅是交流平台，更成為觀察中國電商產業變革的一扇窗。一個問題浮出水面：當流量退去，吉林的產業鏈上，能留下多少真正可沉澱的東西？

答案正寫在黑土地深處。今年上半年，吉林省網絡零售額完成662.77億元，同比增長11%，拉動全省商品和服務銷售額整體增長1.82個百分點﹔直播網絡零售額103.5億元，同比增長38.6%。數字背后，是一場從生產端到市場端的深層次變革。

數據驅動：從“先產后銷”到“以需定產”

在長春皓月集團，生產線與直播間之間，正在被一條數據紐帶悄然拉近。

來自多家頭部電商平台的訂單，實時進入企業ERP系統，自動拆解原料需求、匹配包材規格，調度屠宰、分割和包裝節奏。智能排產與前端銷售的匹配度已達95%以上，訂單從屠宰到雲倉發貨最快48小時內完成。這套系統上線后，企業每年通過線上售出商品數十萬單，以消費數據反向打造的“鹵汁牛腱肉”單品年銷售額突破3億元。

“過去是生產出來再找銷路，現在是消費者需要什麼，我們就生產什麼。”皓月集團電商營銷部負責人王玉說。

傳統的“生產—銷售”單向鏈條，正在被“消費—數據—研發—生產—銷售—反饋”的循環取代。消費者的搜索、瀏覽、下單和評價，轉化為企業調整規格、產品和產能的依據。

長白山人參產業集團的變化更具說服力。電商數據的價值在這裡被發揮到極致，基於電商平台用戶數據的持續分析，企業精准定位了年輕消費群體的核心痛點：人參雖好，門檻太高。以此為突破口，企業反向開發人參巧克力、蜜片、閃釋片、人參奶茶、人參洗手液等近400款創新產品，構建起傳統滋補、創新即食、功能飲品、護膚日化四大產品矩陣，完成了一次從“藥材思維”到“消費品思維”的徹底轉型。

“我們徹底打破人參就是藥材的傳統認知，推動人參從藥材變為日常消費品。”長白山人參產業集團副總經理遲娜說。目前企業在主流電商平台開設70余家店鋪，實現全網運營，2026年上半年銷售同比增長21.4%。對於吉林人參而言，電商的價值並非簡單增加一個銷售渠道，而是幫助產業重新定義消費者。

在長有煎餅的抖音直播間，53.7萬粉絲通過“廠播”一鍵下單。熱鬧之外，真正驅動增長的是一套精密的數據算法，系統通過大數據分析全球不同市場的口味圖譜：韓國人偏愛卷菜吃，美國人鐘情巧克力味。這些洞察從屏幕直達研發中心，指導產品定向開發與精准投放。如今，長有煎餅網銷額已佔企業總銷售額的40%，“陳長有”商標在澳大利亞、美國、日本完成注冊，這張吉林煎餅正被端上16個國家和地區的餐桌。

品牌重塑：從“土疙瘩”到“新消費品牌”

新電商帶給吉林的第二個變化，是讓“土特產”長出了品牌的模樣。吉林從來不缺好東西，但很長一段時間裡，黑土地的饋贈大多以原料形態輸出，人參論斤賣、糧食散裝走，最豐厚的品牌溢價留在了產業鏈下游。如何把價值留在省內？電商正在給出答案。

汪清縣滿河村的故事最具說服力。2018年，村黨支部書記楊光帶著四個年輕人開了全村第一家淘寶店“駐村兄弟連”，最慘淡那月隻賣出兩單。如今，滿河村已擁有32家網店，其中5家做到鑽石級，全平台20多個賬號，粉絲超30萬，每天10多場直播不間斷，年銷售額穩定在400萬元。

但楊光心裡不踏實。滿河村的木耳各家有各家的晒法，包裝也是五花八門，回頭客常抱怨：“怎麼跟上回買的不一樣？”

2021年，楊光帶領村民統一品牌、統一標准，“滿河鮮”正式挂牌，涵蓋木耳、蜂蜜、鬆子、大米、黃面條，每款產品都有明確的品控要求。標准為品質背書，品質為品牌鋪路，品牌化讓“滿河鮮”從區域認知走向全國認知，僅今年，“滿河鮮”已幫50戶農戶銷售15萬斤產品，帶動周邊近百家店鋪集群發展。

集安，鴨綠江畔的小城，白桃是這裡祖輩留下的味道，可惜多年走不出“大山”。2018年，本土企業筱愛食品把“白小桃”白桃罐頭端到了鏡頭前。“零添加、鮮果制作”簡簡單單八個字，在直播間裡“炸開了鍋”。一年又一年，白桃罐頭從直播間走進盒馬鮮生、歐亞超市，甚至漂洋過海。2024年，筱愛食品營收達1820萬元。那一顆曾經寂寞的白桃，終於被人看見了。

當“一參一碼”的溯源信息通過直播間實時展示，當品控標准在消費者評價中持續驗証，電商正在成為吉林品牌重塑的“加速器”。

長白山人參產業集團以1000余公頃種植基地和全程溯源體系筑牢品質底座，通過天貓、抖音等平台將“看得見的信任”直接傳遞給消費者，讓千年人參從“憑經驗選”變為“掃碼即放心”。皓月集團在9道程序、6道檢疫、21個控制點的嚴苛標准之上，借助電商渠道的用戶畫像和評價反饋，反向驅動產品迭代，鹵汁牛腱肉單品年銷破3億元即是明証。標准與電商雙向賦能，讓品牌認知從區域走向全國：長白山人參蟬聯天貓年貨節TOP1，並斬獲2026年全國十大人參品牌排行第二。

鏈通內外：從“深耕國內”到“遠航全球”

如今，新電商之於吉林的價值邊界不斷外延，向內深耕全國大市場，向外則延伸為撬動全球貿易的新支點。

數據最有說服力：2026年上半年，吉林省跨境電商進出口完成110.4億元，同比增長210.2%。琿春綜合保稅區跨境電商商品貿易額達104.1億元，同比增長106.9%，提前半年實現破“百億”。對俄出口佔全國30%以上，4個國家跨境電商綜試區在東北三省考核中位列第一。

借助跨境電商的東風，琿春暢達電子商務有限公司從5人小團隊成長為日均發貨2萬單的跨境物流骨干。“早些年包裹寄往俄羅斯要半個月，如今依托綜試區政策紅利，邊境倉實現當日入庫、當日報關出境。”副總經理趙旭介紹說。

在吉林瑞雅國際貿易集團有限公司，跨境電商已成為新增長極。200個標准化直播間、AI數字人與AI內容工廠構成內容生產底座，銷售網絡從東南亞延伸到中東、俄羅斯和歐美。更重要的是，品牌落地的“最后一公裡”正在打通，一套集選品、內容制作、渠道拓展、物流支撐於一體的品牌出海服務體系漸成氣候。吉林品牌正從“走出去”走向“走進去”。

傳統制造業同樣借跨境電商完成品牌蛻變。長春新區國家級專精特新企業永利激光布局了11個海外平台，產品銷往全球114個國家，在42個國家完成商標布局。長春萬成生物電子工程有限公司將檢測試紙做成爆款，銷往全球130多個國家和地區。

覆蓋全省的智能倉儲物流網絡同步拓展——3個邊境倉、4個集貨倉、33個海外倉聯動，TIR直抵莫斯科，中俄郵路班列開行。皓月集團電商營銷部負責人王玉說：“以前物流時效從長春往外發貨會耽誤一天，現在基本4小時就可以運出去。”當物理距離無法改變時，數字通道正在重新定義遠和近。

從生產端的智能排產到銷售端的精准布局，從品牌塑造到跨境出海，一條完整的數智化產業鏈條正在吉林加速成型。“吉林將從產銷兩端雙向發力，持續優化供應鏈、物流鏈設施場景，壯大電商產業規模。”吉林省商務廳電子商務和信息化處處長尹璐說。

對吉林而言，電商帶來的變革不再只是貨架上多出的一個銷售口，而是從源頭重塑產業邏輯的“編輯器”。電商已深度嵌入種養決策、生產排期、品控標准與物流布局，成為驅動全產業鏈運轉的“隱形操作系統”。黑土地的傳統產業肌理，正被數字力量一寸寸改寫。