“長春市優質的營商環境，讓我們能夠全身心投入自身發展，深耕文旅產業，也進一步激發了文旅市場的消費潛能。”長春蓮花島影視城總經理孫語良在接受記者採訪時說。

作為長春文旅市場的一張特色名片，長春蓮花島影視休閑文化園深耕“影視+文旅+演藝”的發展思路，創新打造了《抗聯抗聯》《蓮花仙子傳》《國際大馬戲》《這是長春1948》四部大型實景演出，配合多部小型互動式演出，形成了“全天百戲、日夜狂歡”的演藝矩陣。

“要用演繹詮釋本土文化內容，講好長春故事，弘揚長春精神，為長春文旅事業發展貢獻積極力量。”孫語良表示，今年“五一”假期，蓮花島接待游客同比增長28.21%，新場景、新體驗實實在在地轉化成了經營增量。

企業的成長，離不開營商沃土的滋養。“市文廣旅局圍繞‘四時俱好是長春’品牌打造，持續優化營商環境，加大文旅場景打造，激發消費活力。”長春市文化廣播電視和旅游局產業發展處副處長王靖然介紹。“五一”假期，全市游客接待量和出游總花費分別同比增長12.6%和9.6%，端午假期分別同比增長10.2%和6.2%。

今年以來，長春市文化廣播電視和旅游局緊扣全市經濟社會發展總體部署，把“釋放文旅消費潛力”作為優化營商環境的切入點和著力點，打出豐富消費場景、降低企業成本、精准助企紓困、數字賦能服務等一整套“組合拳”，推動文旅市場活力奔涌、消費潛能持續釋放。

場景是吸引客流的核心。市文廣旅局系統布局百余項重點活動，做到“周周有活動、月月有高潮”，統籌節慶賽事、生態文化、歷史街區等各類資源，為企業創造更多“賺錢機會”。僅“五一”假期，全市就策劃推出精品演藝、文博展覽、旅游休閑、文旅消費等活動近百場。新民大街封街期間常態化落地“新民市集、新民演藝、新民巡游”等特色品牌，假期累計接待游客64.9萬人次﹔春京西、商埠地、寬城子等歷史文化街區精准布局戲劇嘉年華、親子萌寵、潮流市集等新業態，共接待游客11.63萬人次。端午假期又接續推出70場重點文旅活動，景區、街區、商圈裡的各類市場主體共享了客流紅利，經營信心持續增強。

與此同時，市文廣旅局大力推動旅游從“看景”向“入景”轉變，大力發展互動式、沉浸式文旅體驗。長春動植物公園打造“西游+小丑”雙主題嘉年華，端午假期接待游客4.25萬人次，同比增長高達113.57%。54路有軌電車文旅專列每日每班爆滿，長春禮物購物店累計接待游客5萬余人次。新場景、新玩法不斷涌現，為文旅消費注入了新的增長點。

除了打造新場景，市文廣旅局還深挖賽事流量經濟。依托馬拉鬆、東北超聯賽等賽事，聯合攜程旅行、美團、長春市文旅集團、長春文化國旅，推出“超會大東北 爽到底長春”系列文旅主題產品，上線專屬文旅惠民福利。攜程平台推出東北超專屬立減專欄，美團平台同步開展全域文旅大促活動，將賽事流量精准引流至文旅消費場景，助力企業穩定客源、增加營收。

場景搭好了，服務保障也必須跟上。市文廣旅局構建線上線下一體化全域宣傳體系，為文旅市場主體賦能造勢。線上依托長春文旅官方新媒體矩陣，常態化推送優質景區、精品線路及惠民福利﹔聯動攜程、美團等主流平台，創新“節慶賽事+景區優惠”營銷模式。僅端午假期，全市涉文旅內容全網累計熱度超2.6億。線下免費為中小企業提供展示平台，先后舉辦長春市產業推介和對接交流會、文旅項目推介創投會，通過政府搭台，打響企業和項目的品牌知名度。

在助企紓困方面，市文廣旅局建立起常態化政企溝通機制，局領導班子帶隊下沉走訪，對73個5000萬元以上重點文旅項目實行常態化服務指導，主動收集化解發展堵點。54路文旅專列配套設施、中旅集團合作項目等穩步落地。針對中小微企業融資難，市文廣旅局積極搭建銀企對接橋梁，幫助企業爭取政策支持。

同時，市文廣旅局把培育優質經營主體作為重要一環，組織開展旅游等級評定、品牌創建等專項指導，上半年已完成A級旅游景區、等級旅游民宿、工業旅游基地等首輪材料申報﹔首批5個項目納入“三新”支持庫，17個項目納入儲備庫，為文旅產業升級積蓄后勁。在規范市場秩序方面，制發《旅游服務提升17條》《文旅行業亂象專項整治工作方案》等文件，開展跨部門聯合執法，上半年累計出動執法人員1200余人次，檢查文娛經營場所860余家，立案查處多起違規案件，為守法合規企業營造公平競爭的市場環境。

營商環境“軟實力”正加速轉化為文旅消費的“硬支撐”。下一步，市文廣旅局將持續升級全域助企服務體系，深化政企溝通、精准破解發展難點，統籌整合各類優質資源，豐富消費場景、創新惠民模式，以優渥營商環境護航“四時俱好是長春”品牌建設。