擁抱新電商 賦能新發展
一年一度,再次相聚!“四年來,我深刻感受並見証了新電商的迅速發展。”連續四屆的中國新電商大會,吉林省智輝供應鏈科技有限公司總經理解輝從未缺席。
作為一名互聯網從業者,解輝感嘆新電商的日新月異:“吉林搶抓機遇,積極擁抱新電商,為全國的新電商發展提供了人才支持,帶動了更多吉林農特產品走出吉林、走向全國。”
第四屆中國新電商大會現場。人民網記者 李洋攝
9月27日,以“共建新電商 共享新發展”為主題的第四屆中國新電商大會在吉林長春舉行。四年來,中國新電商大會帶動眾多互聯網企業走進吉林、投資吉林,推動新電商產業模式創新、業態融合。電商賦能,激活全面振興新動能。
共享新機遇 構建新電商產業新生態
共襄數字盛會,共話電商未來。
開幕式上,《中國新電商發展報告2024》及新電商發展創新案例發布,新電商賦能行動計劃啟動,全方位助力行業高質量發展﹔主論壇現場,行業專家學者們圍繞新技術激發新動能、新融合打造新增長點、跨境電商開辟新路徑、直播電商激發新活力等4個主題深入交流、碰撞思想。
《中國新電商發展報告2024》發布。人民網記者 李洋攝
“吉林作為連續四屆中國新電商大會的舉辦地,一直高度重視大力發展新電商,深入推動新電商與傳統產業、鄉村振興、民生改善等相融相促,大力培育新電商示范基地和示范企業,積極構建供應鏈體系,拓展跨境電商業務模式,打造新電商品牌,培養新電商人才,有力推動新電商經濟取得顯著成效。”中央網信辦副主任、國家網信辦副主任、中國網絡社會組織聯合會會長牛一兵說。
《中國新電商發展報告2024》指出,2023年,全國網上零售總額達到15.42萬億元,同比增長11%,我國連續11年穩居全球網絡零售市場領先地位。
“在助力‘三農’發展領域,直播成為新農活,手機成為新農具,數據興商、興農已成為助力鄉村振興的新途徑、新渠道。”中國國際電子商務中心副主任翟偉斌介紹,以吉林為例,新電商在助力特色產業、品牌打造和市場拓展方面發揮了重要作用。
新電商賦能計劃正式啟動,人民網發布“數商興農新電商行動計劃”。人民網記者 李洋攝
會上,人民網發布“數商興農新電商行動計劃”。今年,在中網聯的指導下,人民網積極參與新電商賦能行動,牽頭負責數商興農新電商行動計劃(下簡稱數商興農計劃),成立人民優選直播聯盟,策劃系列直播公開課,開展集中選品和產品溯源,聯動多地政府直播助農。
大會現場“人民優選”展位。人民網記者 李洋攝
人民網負責人表示,通過數商興農計劃,期待各地遴選優質農特產品,提升品牌,提高銷量﹔期待電商直播平台帶動農民增收、踐行社會責任﹔期待宣傳推介一批優秀主播、優質直播間,助力促進直播行業健康發展。
透過“大會之窗”,我們看到了我國新電商的變革軌跡,新特點、新變化、新價值,也讓更多人認識吉林、了解吉林、投資吉林。
培育新增勢 更多“吉品”“雲銷”全國
刷短視頻推薦下單購物、看直播介紹點擊付款……新電商時代,傳統電商的“人找貨”已經蛻變成為“貨找人”。
“AI技術、數字化技術與商貿活動的融合創新,為我們帶來了新的發展動能。”解輝說,新電商時代,大數據技術更廣泛地應用於產品的“產—供—銷”全流程,消費者需求可更快、更精准地反映在生產、銷售等各個環節,更高效地實現供需匹配。
作為吉林省本土成長起來的供應鏈企業,智輝科技通過大數據比對分析,從消費者需求出發,先后推介了人參、木耳、藍莓、玉米等“爆款”農特產品,有效助推了“吉品”銷售。
新電商賦能行動吉林專場直播火熱進行。人民網記者 李洋攝
《中國新電商發展報告2024》顯示,2023年,吉林人參、鹿產品、黑木耳、大米四大特色產品在網絡市場的佔有率分別達到77.5%、49.2%、33.4%、22.6%。長白山礦泉水、皓月牛肉、遼源襪業、梅河冷面、延吉泡菜、公主嶺鮮食玉米等成為地標性網銷品牌。
網絡主播李金蔓在大會現場推介人參產品。人民網記者 李洋攝
“這款人參蜜片就是將人參和蜂蜜融合在一起,吃起來方便又健康。”在大會現場吉林專題展區,網絡主播李金蔓通過直播向粉絲推介人參產品。
“我們現在的產品不僅有傳統的野山參、生晒參,更有受年輕人和上班族喜愛的新興人參飲品、化妝品、健康食品等,產品品類越來越豐富,市場需求量逐年增加。”李金蔓說。
2000年出生的李金蔓大學畢業后,入職吉林省長白山人參有限公司,成為一名網絡平台主播,通過網絡直播吸引各年齡段的消費者了解人參、購買人參。
作為一家本土人參企業,吉林省長白山人參有限公司近年來也逐漸將目光從傳統市場轉向“雲端”,利用新電商賦能,為人參產品拓展銷路。2023年,該公司線上銷售額突破億元。
據統計,2023年,吉林省網絡零售額首次突破千億大關,同比增長24%,增速遠高於全國平均水平。今年1—8月,吉林省實現網絡零售額711.08億元,同比增長16.36%﹔農村網絡零售額352.14億元,同比增長19.93%。
數據背后,是吉林省新電商產業規模的持續擴大,發展質效的不斷提升。重謀劃、落政策、強主體、建平台、育品牌、辦活動、聚人氣、塑環境,如今的吉林,新電商產業生態蓬勃發展。
激活新動能 擦亮吉林特色文旅品牌
“從去年春節看了‘雪餅猴’的直播就喜歡上了,這次和‘雪餅猴’近距離互動,心情非常激動,值了!”來自遼寧遼陽的游客李女士興奮地說,一家五口來長春就是奔著“雪餅猴”來的。
“雪餅猴”是長春動植物公園西游主題樂園的“超級IP”。本屆新電商大會上,“雪餅猴”的扮演者王慶峰作為“優質主播培育工程”首批優質主播代表上台領獎。
“雪餅猴”與游客互動。人民網記者 李思玥攝
“直播內容品質的升級離不開網絡主播群體的規模化、規范化,作為長春的文旅推薦官,在直播中,我會以更加飽滿的熱情,用大家更喜歡的風格和形式進行互動,通過自己直播間的小小窗口向大家展示我們家鄉文旅的魅力。”王慶峰說。
近年來,新電商以其獨特的魅力和強大的生命力,深度融入人們生活的方方面面,成為帶動地方經濟增長的重要引擎。
“從市場推廣到品牌培育,從拓展渠道到用戶互動,新電商展現出了無可比擬的優勢和潛力。這些優勢和特點,恰與文旅產業的需求高度契合。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝表示,新電商不僅是文旅產品的宣傳營銷渠道,更是文旅產業創新發展的源頭活水。
在上個雪季,吉林文旅依托新媒體平台,探索開展了“長白天下雪”短視頻大賽、“達人冰雪生活節”等活動,邀請新媒體大V、文旅推薦官等親身體驗吉林冰雪新場景、新玩法,迅速培育出一大批有辨識度的冰雪品牌。
上個雪季,吉林長白山景區游人如織。人民網記者 李洋攝
回看整個雪季,吉林省接待國內游客1.25億人次,同比增長121%﹔實現國內旅游收入2419億元,同比增長140%,兩項指標均創歷史新高。
“通過社交化的營銷方式,新電商吸引了大量用戶的深度參與和高效互動,為文旅新產品、新業態、新場景的涌現提供了無限可能。”孫光芝說。
“希望各位企業家深度參與‘數字吉林’建設,推動新電商與先進制造業、現代化大農業、現代服務業等全鏈條耦合,共享吉林發展機遇。希望各位網紅‘大咖’發揮優勢,開辟電商應用新場景新賽道,引領電商行業新消費新體驗,為吉林樹品牌、拓銷路、擴市場、引流量,讓更多‘吉林優品’走向全國、銷往全球。”吉林省政府主要負責同志表示,吉林將持續打造一流營商環境,當好服務新電商發展的“店小二”,與大家一路同行、一路分享、一路共贏。
匯集眾智,向“新”而行,以第四屆新電商大會為契機,新的發展正節節高升,新的故事值得期盼。
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