長白天下雪，盛景看吉林。

　　12月14日晚，作為第七屆雪博會的重要主體活動之一，“長白天下雪”品牌全球發布會在長春市舉行，這是吉林文旅首次面向全球發布冬季文旅品牌活動。

　　發布會上，講述“長白天下雪”的品牌故事，在核心理念上以“天·下雪”和“天下·雪”作為縱線，高度概括“長白天下雪”的自然稟賦和發展歷程。並發布“長白天下雪”品牌優質產品，通過講述“長白天下雪”的緣起故事，分享打開吉林冰雪生活的N種方式，彰顯飽含吉林文化的冰雪魅力。

　　那麼，“長白天下雪”何以自成品牌？

　　說優勢 豐富的冰雪資源是底氣

　　“長白天下雪”的品牌故事要從一片雪花的誕生講起，來自海洋的暖濕氣流和歐亞大陸深處的冷峻寒流，在北緯42度相遇。拔地而起的長白山將它們深情挽留，降水豐沛、靜風舒暖，與純淨無比的空氣一起共同造就了冠絕天下的粉雪世界。

　　也正因如此，長白山脈成為與歐洲阿爾卑斯山脈、北美落基山脈並稱的“世界三大以粉雪基地”，是聞名的滑雪勝地和冰雪旅游目的地。

　　北京聯合大學中國冰雪旅游研究中心主任、研究員張憲玉認為，從全國乃至全世界范圍來看，擁有“北京冬奧激發、南北差異巨大、十億人口級的、世界上最大的”單體冰雪消費市場是中國冰雪旅游發展的最大優勢，也是吉林冰雪謀劃中國冰雪強省、世界級冰雪旅游目的地的重大挑戰與機遇。

　　吉林省冰雪資源總量豐富、類型多樣，作為文化和旅游部批准的全國首批冰雪資源普查唯一試點省份，吉林省已在今年3月完成冰雪資源普查工作。普查結果顯示，吉林省冰雪資源單體數量達到89531個，優良級冰雪資源數量達到6312個。

　　空間上，吉林省實現“四輪驅動”冰雪產業的集群集聚，即大長白山、長春吉林的都市冰雪、通化梅河口的城市冰雪、鬆原白城西部冰湖集群。在此基礎上，吉林省集中打造冰雪景區城、景區鎮、景區村，創新引領了冰雪的產業集群發展方式。

　　“家底”豐厚，舉措得當，“長白天下雪”品牌底氣十足！

　　說價值 做足“白雪換白銀”文章

　　天寒地凍的自然環境，曾經一度阻礙了我們的發展。

　　但近年來，吉林省忠實踐行習近平總書記重要指示精神，把發展冰雪經濟作為打造“萬億級”大旅游產業的重要引擎，積極探索打通“冰天雪地”向“金山銀山”的轉換通道，開啟了將“冷資源”變為“熱產業”的新征程。

　　思路一變天地寬，吉林省緊緊把握冰雪產業發展黃金增長期，強化頂層設計和政策引領，積極推動重大冰雪項目建設，進一步完善交通及服務設施，促進發展冰雪產業，釋放冰雪經濟紅利，加快推進“白雪換白銀”。吉林冰雪品牌的影響力、號召力持續擴大。

　　隆冬時節走進鬆嶺雪村，游客不僅可以沉浸式感受人間煙火裡的冰雪往事，還可以體驗做豆腐、凍冰燈、蘸糖葫蘆、剪窗花、牛拉爬犁等特色民俗互動項目。

　　“入冬以來，鬆嶺雪村單日最大接待量在400人左右，全村旅游收入超過20萬元。”鬆嶺雪村村主任范建超介紹，伴隨著吉林省冰雪熱度的升溫，村裡每一位村民都享受著“冰天雪地”帶來的紅利。

　　數據顯示，2022年11月—2023年3月，吉林省接待國內游客5673.27萬人次，實現國內旅游收入1008.36億元，重點監測的26家冰雪旅游企業接待人次同比增長76.61%﹔營業收入同比增長34.99%，兩項指標均創歷史新高。

　　而前不久，吉林省制定出台了新雪季冰雪政策，推出了一系列“真金白銀”的獎補措施，“白雪換白銀”再加碼。

　　說發展 思想有多遠，舞台就有多大

　　2022年，吉林省提出“長白天下雪”的品牌概念，從長白山巔到鬆花江畔，從林海雪原到冰湖騰魚，冬季的吉林熱情似火，以“冰雪”會友，向世界發出溫暖邀約。

　　今年11月，吉林省帶著“長白天下雪”冰雪品牌，先后走進新加坡、馬來西亞、粵港澳大灣區、山東、遼寧……更加彰顯了“引客入吉”的態度。

　　同程旅行數據顯示，入冬以來，吉林省冰雪旅游熱度快速上漲。11月，吉林省旅游熱度環比漲幅超過30%，其中長白山成為國內旅游熱度最高的山岳類景區。

　　而為更好服務新雪季，全省各地緊緊圍繞核心品牌，全方位、多角度開展創意活動，打造了全省“一會十節百活動”特色品牌，將400余項冰雪節事活動推陳出新，全力營造貫穿整個雪季的熱鬧旅游氛圍。

　　正如張憲玉所言，從“‘冷資源’到‘熱經濟’”思想認知，到“避暑冰雪旅游萬億級產業”的戰略謀定與部署，再到“長白天下雪”世界品牌引領，反映了吉林冰雪旅游走向世界冰雪舞台的道路變革與自信。

　　如今，吉林冰雪品牌的影響力、關注度、美譽度持續提升，“長白天下雪”正在成長為與“冬奧在北京、體驗在吉林”一樣深入人心、享譽海內外的品牌形象。

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