人民网北京10月27日电 （记者关思聪）聚焦镇赉盐碱地特色物产，探索将产地资源优势转化为品牌、市场优势，打通从田间直达全国消费者餐桌的销售通路。10月27日，“碱地生珍 食味镇赉”镇赉生态农特产品品牌赋能（北京）推介会在人民日报社新媒体大厦举行。京东集团京喜事业部作为平台代表出席活动，分享电商赋能吉林农业产业带实践成果，发布助力镇赉农特产品上行的合作方向。

镇赉县坐拥得天独厚的盐碱沃土，孕育出弱碱大米、特色杂粮、小龙虾、大闸蟹、白鱼等品质出众的“碱地五珍”农特产品。但优质物产同样面临全国品牌认知不足、经营主体线上运营与品牌营销能力薄弱、产销信息不对称、流通链条较长等现实难题。如何破解产销堵点，成为政府、产地企业与电商平台共同探索的课题。

现场，京东京喜事业部粮油干货采销人员介绍，京东与吉林省长期保持深度政企合作，持续赋能省内各地产业带数字化升级。京喜作为京东面向产业带源头货源的特价购物平台，依托“京喜自营+京喜小店”双模式，链接产地商家与全国消费者。京东每年投入专项资源，为产业带商家提供流量、物流、AI工具等全维度扶持。截至2026年上半年，吉林省产业带线上规模实现快速增长。

针对县域产地经营主体，京喜提供两套适配合作路径。京喜自营模式，由产地企业专注生产加工，平台承接营销、运营、物流售后全链条服务，适配生产实力强、线上运营能力较弱的县域龙头企业；京喜小店模式支持极简注册，推出0元试运营政策，配套AI运营工具，适合具备一定线上运营基础的工厂、商户。

目前，京喜正在打造“京喜甄选吉林大米”IP，落地产地直采、标准共建、渠道赋能、品牌共塑四大举措，通过专题入口、常态化直播、丰收节预售、联动政府消费券等方式拉动吉林粮食产品销售，相关成熟模式将平移赋能镇赉碱地特色产业。

面向镇赉产业未来发展，京东京喜提出三项可发展路径。一是推进产地直采，扩大合作主体，将镇赉“碱地五珍”纳入京喜甄选体系，灵活选用自营、小店入驻模式，降低产地上线门槛；二是联合地方政府、生产企业共建碱地物产品质标准与溯源体系，把盐碱地产地禀赋转化为消费者看得见的消费信任标签；三是加大平台流量倾斜，兼顾全国市场推广与京津重点消费市场深耕，放大本次推介会的转化成效。

“平台的价值在于搭建产地与大市场的桥梁。”京东京喜采销表示，后续京东京喜将持续深耕镇赉粮食与碱地特色产业带，把吉林助农经验复制推广，构建平台、政府、企业多方共赢的数商兴农新格局，推动镇赉好物走出吉林，助力企业增效、农户增收。