人民网长春1月15日电 （记者李思玥）“推动人参全产业链产值达到千亿级规模，品牌建设至关重要，如果说目前吉林长白山人参区域公用品牌已经‘唱响或擦亮’的话，那么，着力加快培育打造吉林省人参良种品牌、涉参企业品牌和产品品牌则更为紧迫和重要。”

吉林省人大代表，吉林农业大学经济管理学院教授、博士生导师张越杰。（受访者供图）

两会期间，吉林省人大代表，吉林农业大学经济管理学院教授、博士生导师张越杰接受人民网记者采访时表示，作为农业经济理论与政策研究领域的专家学者，张越杰早在2006年就开始对吉林省人参产业经济问题开展研究，在履行人大代表职责和从事自身专业研究过程中，非常关注吉林“长白山人参”品牌建设问题。

吉林省是我国人参原产地和主产区，吉林省委、省政府高度重视人参产业发展，自2010年以来，先后出台了《关于振兴人参产业的意见》《吉林省长白山人参产业发展“十四五”规划》《关于推进人参产业高质量发展的意见》《关于加快推进全省人参产业高质量发展的实施意见》和《关于推动吉林人参产业高质量发展的若干举措》等政策文件，省人大常委会又颁布了《吉林省人参产业条例》，特别是省委十二届五次全会将“推动人参产业高质量发展”列为九个重大专项之一，并成立专班推动工作开展，这一系列重要举措充分体现了省委、省政府和省人大对人参产业高质量发展的高度重视，为吉林全面振兴实现新突破提供了强有力的重要支撑。

“近年来，随着吉林省人参品牌发展战略的启动实施和持续发力，‘长白山人参’品牌的知名度和影响力不断提升，并在第十三届中国国际商标品牌节上荣获最高荣誉——中华品牌商标博览会金奖。因此，当务之急是在唱响和擦亮‘长白山人参区域公用品牌’的同时，如何进一步全力打造家喻户晓、消费者认可的吉林省涉参企业品牌和产品品牌，从而为推动我省人参全产业链产值达到千亿级规模目标的实现和人参产业高质量发展增值赋能。”张越杰说，实施“长白山人参”品牌发展战略必须将人参区域公用品牌、良种品牌、企业品牌和产品品牌同时培育打造，而良种品牌、企业品牌和产品品牌则更为关键和重要。

张越杰表示，加快打造吉林省人参品牌需要各级政府和涉参企业共同发力。

从政府的角度，一是要加大对实施吉林省人参品牌建设发展战略的政策扶持力度，在财政金融税收和教育科技人才等方面提供有力支撑和服务保障；二是要加大在人参良种品牌和产品品牌培育打造过程中对科技创新人才需求保障力度，通过科技创新开展人参优良品种选育、标准化种植技术研发和种植基地建设，加快人参相关产品的研发创新，通过体制机制创新加强产学研合作促进成果转化；三是建立人参产业信息服务平台，提供市场动态、价格信息、政策法规等咨询服务，为企业和消费者提供便捷的全方位的信息服务；四是加强品牌宣传推广，通过媒体宣传、展会推广等多种方式，加大对吉林人参品牌的宣传力度，深度挖掘人参文化，讲好吉林长白山人参故事，将人参采挖和使用的相关文化进行科学性解读，从而展示出长白山人参的“货真价实、物有所值”，增强消费者对品质的信任，提高品牌知名度和市场竞争力，拓展市场份额；五是建立健全人参市场监管体系，加强人参产品质量安全追溯体系建设和对市场秩序的维护管理，制定品牌标准，打击假冒伪劣产品，保护消费者权益。

从企业的角度，一是要加快转型升级，加强生产要素保障；二是要加大产品研发投入，推进核心技术攻关，加快提升企业技术创新能力；三是提高产品质量，制定品牌标准，确保品牌质量和信誉，加强企业内部监管，健全质量安全体系建设；四是加大宣传营销力度，根据消费者心理和购买行为推销品牌产品，让人参卖上好价钱。

“要让广大消费者了解我们吉林长白山人参药食同源的重要价值，提高人们对吉林人参品牌的认知度和信任度，提升品牌影响力，增强产品附加值，让吉林长白山人参的‘金字招牌’擦得更亮、叫得更响、卖得更贵、传得更久。”张越杰说。

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