11月23日，吉林省吉林市冰雪经济高质量发展试验区北大湖滑雪度假区内，滑雪爱好者身穿滑雪服，手持滑雪杆，脚底仿佛踩着“风火轮”，从雪道最高处风驰电掣般鱼贯而下，滑行、跳跃、翻转、落地……诸多动作一气呵成。

11月23日，吉林省2024—2025新雪季开板暨第30届吉林雾凇冰雪节在吉林北大湖滑雪度假区开幕，众多滑雪爱好者开启今年滑雪“首秀”。人民网记者 李洋摄

“高级雪道挑战成功，简直太过瘾了。”得知吉林省新雪季在北大湖滑雪度假区开板，湖北武汉的刘先生专程来感受速度与激情，“静风、粉雪，简直是我们滑雪爱好者的天堂。”

吉林省地处北纬41度至43度世界“冰雪黄金纬度带”，降雪期长、雪量丰沛，是世界三大粉雪基地之一。如何把“冷资源”转化为“热经济”？

持续推动冰雪运动发展、促进和扩大冰雪消费、完善基础设施和配套服务……按照国务院印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，着力推动冰雪经济成为新增长点，吉林在皑皑白雪中寻找答案。

新雪季 吉林火热开场

“‘鹏’友 ，冬日吉林等你来！”“‘豫’见冰雪遇见你”……10月末，新雪季前夕，作为人民网百日直播行动专场活动之一的2024—2025新雪季吉林省文旅主题推介会走进深圳、郑州、南京，引客入“吉”。当来自“雪国”的问候跨越千里拥抱“粤海清风”，踏足古老而温暖的土地，不少小伙伴被吉林的冰雪“种草”。

北大湖滑雪度假区“试滑周”激情“燃”冬。人民网记者 王海跃摄

北大湖滑雪度假区雪具大厅排起了长队。人民网记者 王海跃摄

“东北首滑，免费！”“免费试滑！北大湖滑雪度假区率先迎客”……11月9日，全国唯一的省级冰雪经济高质量发展平台——吉林市冰雪经济高质量发展试验区挂牌成立三周年之际，区内北大湖滑雪度假区“试滑周”活动拉开帷幕。当日上午，3000余名游客涌入北大湖，雪具大厅排起了长队，点燃了全区、全省一整个冬天的热度与激情。

眼下，气温逐渐走低，长春冰雪新天地也开始热闹了起来。5000人次、1000余台大型设备的施工队伍各司其职，平整场地、往返运冰、建冰雕雪雕、设拍照打卡景观……“今年，我们打破自身纪录，激情冰滑梯延长至520米，空中千米雪漂流更是在去年的基础上延长至1314米，希望两个充满爱意的数字能让广大游客感受到长春的温暖。”长春天定山冰雪新天地总经理任鹏说，“我们还谋划举办首届‘雪仗嘉年华’，目前正在规划打雪仗专用场地。”

入冬以来，吉林省迎来多场降雪，各地纷纷抓住这股“冬”风，力争实现开门红。

冰雪，是吉林宝贵的生态资源。立足于变资源优势为发展优势，吉林省努力打造冰雪产业体系和冰雪文旅品牌。东部林海雪原、中部雾凇奇观、西部冰湖腾鱼景象万千；长春瓦萨滑雪节、吉林国际雾凇冰雪节、长白山粉雪节、查干湖冬捕节等冰雪节事活动圈粉无数……

值得一提的是，目前，全国有国家级滑雪度假地26家，吉林占5家，数量居全国第一。凭借冰与火的“流量”转换，吉林冰雪强势出圈。

抓产品 冰雪旅游差异化

“今年，长白山很正式地告诉大家，我们要建云顶天宫了，还是采用雪雕的呈现方式，但会比去年临时修建的云顶天宫规模更大、更宏伟，位置定在长白山北景区。我们会不断改进完善，让每一位好朋友感受到长白山的诚意。”11月中旬，长白山要修建云顶天宫的消息一经发出，广大“稻米”便纷纷在评论区相约“青铜门起，长白山见”。

差异化冰雪旅游，吉林自有特色、自成一派。朝鲜族民俗园里变个装，和延吉网红墙“碰个杯”，跟着查干湖鱼把头捕条鱼，在各大滑雪场蹦个迪……

查干湖冬捕，冰湖腾鱼。前郭县委宣传部供图

进入11月，吉林省各地纷纷召开2024—2025雪季新闻发布会，亮出自己的“看家本领”：

长春“一主、两新、四场、十园、多点”的全域冰雪产品格局，更加注重游客差异化的冬游体验；

吉林市把原有的“凇星江山夜，雪鸟食文泉”十大文旅单品IP全面升级为十大品牌集群，给游客呈现全新的“雾凇之都·滑雪天堂”，另有5个国际级赛事、14个国家级赛事、22个省市级赛事将陆续举办；

延边朝鲜族自治州以“玩冰雪、泡温泉、尝美食、观歌舞、过大年”为主题，计划举办近百项冰雪文旅盛事，力荐50道舌尖美食，供给百件“旅延必购”好物产品；

……

各地还在提质升级现有产品的基础上，推出一大批冰雪新产品、新项目，例如，长春莲花岛冰雪大观园、吉林纳美山谷滑雪场、辽源天陆山冰雪体育综合体项目等。

“力争实现冰雪体验项目县域全覆盖，打造‘家门口的’冰雪乐园。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝介绍，吉林省还将面向广大冰雪消费者投放冰雪消费券3000万元，全方位激活吉林省冰雪消费市场。

拼服务 “头回客”变为“回头客”

“重心要稳，慢慢来，不要慌。”在北大湖滑雪度假区初级雪道，单双板高级滑雪教练王玉喜正耐心地示范教学。新雪季刚到，王玉喜的圣诞、元旦、春节三个假期，就被之前跟着他学滑雪的游客“预定”了，“昨天还有个上海的游客给我打电话，问我今年啥时候有空档期。”

北大湖滑雪度假区单双板高级滑雪教练王玉喜（左）正耐心地示范教学。人民网记者 王海跃摄

王玉喜为啥如此受“宠”？“我经常给他们推荐美食、景点，他们约不到车我也会帮忙。衣食住行，只要有需要，只要我能帮，啥都可以找我。有个游客已经连续五六个雪季来找我滑雪了。”游客眼中，王玉喜不仅是好教练，还是好朋友。

王玉喜与游客的“双向奔赴”，映射出吉林省冰雪旅游服务水平不断向好。增加客流运力、提升旅游住宿服务水平、丰富游客旅游体验……吉林紧抓冰雪旅游发展的绝佳时机，想办法让游客“来得了、玩得好、评价高”。

“净月潭也太‘暖’了吧。”来自北京的姚女士是净月潭的“老朋友”，看到这里焕新升级，她发出由衷感叹：“每年冬天，净月潭都贴心地把敞篷观光车换成中巴车，今年雪具大厅竟然还升级了供暖设施，体感温度直接上升七八度，真是暖进了我们的心坎里。”

万峰通化滑雪度假区“火力全开”造雪忙。李铭摄

走进新中国第一座高山滑雪场——万峰通化滑雪度假区，雪炮轰鸣，粉雪飞扬。滑雪场上，79台移动式造雪机和高山固定造雪机依次分布于各条雪道上，“火力全开”造雪忙。新雪季开板前，万峰通化滑雪度假区对索道、场地、安全护网、运营设备等进行全方位保养检修，全面优化服务质量。

开通冰雪旅游专线、在火车站机场设立游客服务中心、出台玩转冰雪小程序……吉林各地在拼服务的同时，也拼设施。据了解，新雪季，吉林省雪道总面积、雪道总长度、雪道数量、架空索道数量分别同比增长5.7%、3.5%、2.8%、9.4%。

绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。让“冰雪经济”持续输出“热效应”，吉林着眼于满足人们不同层次的旅游需求，加快打造充满活力的新兴产业，塑造良好的地区形象，让八方游客乘兴而来、尽兴而归。

越千里，赴冰雪。如今，吉林纯白底色正上演移步换景的魔法，“热能量”在旖旎壮美的北国风光之中持续迸发。

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