人民網長春1月15日電 （記者李思玥）“推動人參全產業鏈產值達到千億級規模，品牌建設至關重要，如果說目前吉林長白山人參區域公用品牌已經‘唱響或擦亮’的話，那麼，著力加快培育打造吉林省人參良種品牌、涉參企業品牌和產品品牌則更為緊迫和重要。”

吉林省人大代表，吉林農業大學經濟管理學院教授、博士生導師張越杰。（受訪者供圖）

兩會期間，吉林省人大代表，吉林農業大學經濟管理學院教授、博士生導師張越杰接受人民網記者採訪時表示，作為農業經濟理論與政策研究領域的專家學者，張越杰早在2006年就開始對吉林省人參產業經濟問題開展研究，在履行人大代表職責和從事自身專業研究過程中，非常關注吉林“長白山人參”品牌建設問題。

吉林省是我國人參原產地和主產區，吉林省委、省政府高度重視人參產業發展，自2010年以來，先后出台了《關於振興人參產業的意見》《吉林省長白山人參產業發展“十四五”規劃》《關於推進人參產業高質量發展的意見》《關於加快推進全省人參產業高質量發展的實施意見》和《關於推動吉林人參產業高質量發展的若干舉措》等政策文件，省人大常委會又頒布了《吉林省人參產業條例》，特別是省委十二屆五次全會將“推動人參產業高質量發展”列為九個重大專項之一，並成立專班推動工作開展，這一系列重要舉措充分體現了省委、省政府和省人大對人參產業高質量發展的高度重視，為吉林全面振興實現新突破提供了強有力的重要支撐。

“近年來，隨著吉林省人參品牌發展戰略的啟動實施和持續發力，‘長白山人參’品牌的知名度和影響力不斷提升，並在第十三屆中國國際商標品牌節上榮獲最高榮譽——中華品牌商標博覽會金獎。因此，當務之急是在唱響和擦亮‘長白山人參區域公用品牌’的同時，如何進一步全力打造家喻戶曉、消費者認可的吉林省涉參企業品牌和產品品牌，從而為推動我省人參全產業鏈產值達到千億級規模目標的實現和人參產業高質量發展增值賦能。”張越杰說，實施“長白山人參”品牌發展戰略必須將人參區域公用品牌、良種品牌、企業品牌和產品品牌同時培育打造，而良種品牌、企業品牌和產品品牌則更為關鍵和重要。

張越杰表示，加快打造吉林省人參品牌需要各級政府和涉參企業共同發力。

從政府的角度，一是要加大對實施吉林省人參品牌建設發展戰略的政策扶持力度，在財政金融稅收和教育科技人才等方面提供有力支撐和服務保障﹔二是要加大在人參良種品牌和產品品牌培育打造過程中對科技創新人才需求保障力度，通過科技創新開展人參優良品種選育、標准化種植技術研發和種植基地建設，加快人參相關產品的研發創新，通過體制機制創新加強產學研合作促進成果轉化﹔三是建立人參產業信息服務平台，提供市場動態、價格信息、政策法規等咨詢服務，為企業和消費者提供便捷的全方位的信息服務﹔四是加強品牌宣傳推廣，通過媒體宣傳、展會推廣等多種方式，加大對吉林人參品牌的宣傳力度，深度挖掘人參文化，講好吉林長白山人參故事，將人參採挖和使用的相關文化進行科學性解讀，從而展示出長白山人參的“貨真價實、物有所值”，增強消費者對品質的信任，提高品牌知名度和市場競爭力，拓展市場份額﹔五是建立健全人參市場監管體系，加強人參產品質量安全追溯體系建設和對市場秩序的維護管理，制定品牌標准，打擊假冒偽劣產品，保護消費者權益。

從企業的角度，一是要加快轉型升級，加強生產要素保障﹔二是要加大產品研發投入，推進核心技術攻關，加快提升企業技術創新能力﹔三是提高產品質量，制定品牌標准，確保品牌質量和信譽，加強企業內部監管，健全質量安全體系建設﹔四是加大宣傳營銷力度，根據消費者心理和購買行為推銷品牌產品，讓人參賣上好價錢。

“要讓廣大消費者了解我們吉林長白山人參藥食同源的重要價值，提高人們對吉林人參品牌的認知度和信任度，提升品牌影響力，增強產品附加值，讓吉林長白山人參的‘金字招牌’擦得更亮、叫得更響、賣得更貴、傳得更久。”張越杰說。

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