人民網長春9月27日電 （記者李洋）第四屆中國新電商大會27日在吉林長春舉行。在大會開幕式暨主論壇上，中國網絡社會組織聯合會、中國國際電子商務中心聯合編撰的《中國新電商發展報告2024》（以下簡稱《報告》）發布。《報告》顯示，過去一年，我國電子商務在促進消費恢復向好、推動數實融合、拓展國際經貿合作方面發揮了積極作用，新電商的新價值不斷提升。

中國國際電子商務中心副主任翟偉斌發布《報告》。人民網記者 李洋攝

《報告》顯示，2023年全國網上零售總額達到15.42萬億元，同比增長11%，連續11年穩居全球網絡零售市場領先地位。其中，網上實物商品零售額佔比攀升至社會消費品零售總額的27.6%，電商對於國民消費的重要性日益提升。直播電商作為新電商的中堅力量，市場規模已高達4.9萬億元，同比增速達35.2%，充分展示了其在激發消費潛力、引領市場新風向中的核心作用。跨境電商作為外貿新引擎，全國跨境電商進出口總額達到2.38萬億元，同比增長15.6%，不僅鞏固了其外貿新增長點的地位，還促進了全球供應鏈的深度融合。即時零售在2023年實現了7676億元的市場規模，並展現出持續的增長態勢。農村電商借助直播等新模式實現了飛躍，農村和農產品網絡零售額分別達到了2.49萬億元和0.59萬億元，展現了農村經濟數字化轉型的巨大潛力。

新電商的崛起不僅在數據上亮眼，還深度重塑了消費與商業模式。《報告》提到，在過去的一年裡，在業態融合和技術創新的雙重推動下，新電商的領域不斷擴大，形成了“電商+教育”“電商+娛樂”“電商+健康”等多元化服務生態。人工智能、VR/AR、區塊鏈、“元宇宙”等前沿科技的運用，不僅改變了消費者的購物體驗，還提高了供應鏈的透明度和信任度。消費者的購物行為模式也發生了轉變，從被動搜索變為接受個性化推薦，這一轉變體現了內容營銷與智能算法的深度結合，使購物體驗更加人性化、高效化。

當前，新電商正在以多維度、全方位的方式深刻影響著經濟社會的發展，特別是在助力鄉村振興等方面展現出了巨大的潛力和價值。《報告》顯示，“數商興農”正在成為助力鄉村振興的新途徑和新渠道。新電商通過資源、技術、資本等多要素融通，實現了對農業等相關傳統產業上下游的全鏈滲透，直播變成“新農活 ”，手機變成“新農具 ”，數據變成“新農資 ”，為農產品上行提供新通路。

《報告》指出，新電商的未來，是一個融合了技術革新、綠色環保理念和全球視野的新生態。未來，融合化、沉浸式場景創新將成為常態。綠色低碳、可持續將成為新電商發展的重要方向。商務企業將不再拘泥於本土的方寸之地，而是揚帆起航，將目光投向了全球的廣闊領域，尋求新的增長點。

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