省運會、馬拉鬆賽、趣味農民運動會、全民健身系列活動、靖宇冰上馬拉鬆挑戰賽、省市舉辦的青少年一系列賽事……一場場精彩的體育比賽，牽動著無數觀眾的心，也激發了人們“跟著賽事去運動”的熱情。如今，人民群眾對體育的認識有了新的提升，健康意識有了新覺醒，健身行動有了新自覺，全省群眾體育運動蓬勃開展，推動了體育消費市場展現新活力。

　　場館健身、露營、登山、跑步、騎行、滑雪等戶外運動持續火爆，更多人們從喧嘩的城市走進吉林大美山水之間，擁抱青山綠水，享受運動帶來的樂趣，由此也帶動了運動服裝、跑鞋、運動器材裝備的持續熱銷，為吉林經濟的高質量發展貢獻了體育力量。

　　“體育+”帶火健身潮

　　近年來，體育與其他產業融合發展成為經濟熱點，體育+旅游、文化、教育、養老……體育產業逐漸成為拉動內需的新增長極。比起以往旅行時晒美食、晒美景，如今朋友圈裡更流行晒跑步、晒登山、晒騎行、晒露營、晒游泳、晒健身……人們對“體育+”的多樣化需求日益增長、相互融合。

　　近期以來，馬拉鬆“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費市場，更為舉辦城市帶來了新的經濟增長點，進一步釋放了周邊消費潛力，帶動相關產業發展。記者在長春市多家體育用品商店看到，隨著馬拉鬆等大眾體育賽事陸續登場，多層次、多元化的消費需求進一步得以釋放。“從跑鞋、運動襪、速干衣褲等運動裝備，到太陽鏡、耳機、手表等運動穿戴裝備，再到護膝護腕等防護裝備，跑友們的裝備雖然可多可少，卻無一不與消費息息相關。”某家體育用品商店負責人夏國民告訴記者，“近幾年來，店內各類體育服裝及器材賣得非常好，主要是因為市民健康意識的普遍提高，隨著大眾健身參與度的快速提升，長春市人均運動鞋服消費額還有很大的增長空間。從體育產業鏈條來看，馬拉鬆賽事帶動了更多人養成運動習慣，推動了運動產品和服務消費，同時還激活了上下游產業，特別是賽事周邊及增值服務，如餐飲、保險、旅游等多個細分領域及市場的需求與發展。”

　　羽毛球是全民參與度極高的運動，持續升溫的羽毛球運動氛圍讓吉林大地都“熱”了起來，在遍布省內大大小小的羽毛球館內，大家談論的都是哪天一起約一場球賽。在長春市一家羽毛球館內，每到傍晚或是節假日，館內的羽毛球愛好者在場上盡情揮拍釋放著激情，呈現一片熱鬧場景。

　　王先生的羽毛球館在2018年正式營業，與很多球館開在生活小區附近不同，王先生的球館在工業園區內。對於為什麼會選擇在這個地方開館，王先生直言說：“我們球館的3位教練都是專業運動員退役的，所以對於場館的要求很高，當時也找了很多地方，都不合適。最后在這個物流倉庫區找到了適合的場地。”王先生的這一次選擇反而為球館迎來了商機，因為球館開在工業園區內，周邊都是企業，企業工會經常搞羽毛球賽事活動，讓很多企業員工喜歡上了羽毛球，久而久之，球館的生意越來越好。

　　體育產業作為朝陽產業、健康產業、幸福產業，發展空間巨大，前景十分廣闊。“自競技攀岩項目被列為奧運會正式比賽項目后，吉林省參與攀岩運動的人數逐年增多，室內攀岩館也得到了空前發展。人們不再把攀岩看作是一項危險運動，而是一種為生活減壓的方式。”在長春市某商場的一家攀岩館內，經營者李女士告訴記者，“隨著全民健身的推廣，也培養了人們的體育消費習慣，現在很多愛好者都願意花錢購買攀岩鞋和攀岩安全裝備，從頭到腳給自己置辦一身‘行頭’。”李女士表示，人們越來越重視健康，花在體育健身上的錢也越來越多，能買到的體育產品和服務也越來越多。“我們希望通過現有資源，能夠搭建一個交流平台，號召更多同行和俱樂部發展戶外運動，參與到這項平凡而又有意義的工作中來。”

　　“體育+”促進體育消費

　　體育產業是重要的民生產業，具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領域廣、產品附加值高、產業鏈條長等特點。

　　“體育產業做強做大，必須要大力發展‘參與性體育’，特別要提高青少年的參與性。青少年體育不僅是家庭體育消費支出的重點，而且具備巨大的拉動效應。兒童和青少年體育的參與有很強的帶動作用，也逆向培養和加強了家長對體育項目的理解，從而帶動家庭的整體體育消費支出。”長春市一家青少年體能訓練館的負責人趙先生認為，多年來，社會化青少年體育俱樂部的蓬勃發展，不僅普及了體育項目和體育文化，培育了體育人口和體育市場，同時也在專業競技人才培養、專業賽事體系打造、解決退役運動員就業和體育場館綜合開發利用等方面作出貢獻。”與此同時，個性、多元的健身需求讓適合居家運動的小件健身器材品類也在迅速增多，記者在走訪長春市多家體育用品商店了解到，美腰機、甩脂機、跳舞毯等適合居家場景的中小健身類目新品一直受到消費者的追捧。

　　如今，自行車運動越來越得到人們的青睞，由此也帶火了自行車及相關配套產品銷售。自行車銷售商家趙偉告訴記者：“近兩年來，包括山地車、公路車在內的騎行品類的銷售情況非常好，整個騎行品類預售訂單額同比增長90%。年輕人對騎行的話題熱度持續攀升，還自發形成了騎行愛好者的圈層，日常與騎友們交流騎行心得、分享騎行裝備，引發更多年輕人對於騎行運動潮流的關注。”

　　冰雪，是冬季大眾參與健身運動的重要資源，冰雪運動與冰雪經濟相伴相生、互為支撐。近年來，吉林省充分發揮“絲滑粉雪+溫暖靜風”的氣候資源優勢，冰雪運動消費得到大幅提升。

　　目前，吉林省有75座滑雪場319條雪道。2023年12月以來，全國滑雪場單日滑雪裡程數榜單前8名中，吉林省滑雪場佔據前列已成常態。“在剛剛過去的冬季，店裡的滑雪服裝及器材的銷量與以往相比有了較大提升，特別是店內的單板雪具，銷售異常火爆，一些知名品牌的雪具時常有斷貨的情況。現在冰雪消費的趨勢很好，熱愛滑雪的人多、基數大，從冰雪消費規模上來看，還會有很大的提升空間。”長春某家專門銷售冬季運動商品的店面負責人介紹說。

　　據省體育局數據顯示，2019年以來，吉林省新注冊體育產業活動單位增長速度為25.73%，產業規模年均增長接近20%。特別是冰雪體育產業，規模增長速度更加突出，年均增速接近30%，冰雪體育運動及其直接帶動消費的總規模接近200億元，體育產業越來越成為吉林省經濟高質量發展的重要組成部分。

　　吉林省體育局體育產業處處長姚濤介紹，吉林省正大力引入體育消費類企業落戶吉林，不斷激發體育市場活力，為群眾提供更好、更優的體育產品和體育服務。此外，省體育局將積極承辦各類國際國內專業競技體育賽事，為群眾奉上體育賽事盛宴的同時，會形成賽事引流作用，拉動體育旅游、餐飲、住宿、商超等行業消費。

　　業內專家普遍認為，以體育旅游、露營、登山、騎行、健康跑、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費火爆，是崇尚“暢快、健康、悅己、時尚”的“嗨經濟”“潮經濟”與熱度攀升的體育生活方式的一場雙向奔赴，也必將為持續高質量發展的吉林經濟注入“幸福感”，滿足百姓日益增長的對美好生活的需要。（記者張寬）

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