吉林省農村電商加速發展路徑探析

　　這是一份精彩的答卷：今年前5個月，全省農村網絡零售額實現91.12億元，同比增長12.3%，高於全國近6個百分點﹔

　　這是一張亮眼的成績單：目前，我省在阿裡巴巴平台農產品網絡買入賣出比實現1︰1.14順差，農產品銷售額全國排名第16位，人參市場佔有率更是高達70.8%﹔

　　這是一次從未止步的接力跑：3年來，全省農村網絡零售額連續實現快速增長：2017年實現124.91億元、增長74.5%﹔2018年實現170.9億元、增長36.8%﹔2019年實現224.8億元，增長31.6%。

　　成績是對過往工作的總結。幾年來，吉林省大力發展農村電子商務，進一步夯實了農村電商發展基礎，實現了由高速發展期向高質量階段的轉變。曾幾何時“飄”在雲端的電商，終於化成甘霖，潤澤了吉林農村地區的廣袤田野。

　　優化服務 拓展渠道 培育經濟新動能

　　若想在農村電商領域有所建樹，需要把農人轉化為“電商人”，將“吉貨”打造成網貨。得益於政府部門的超前謀劃、精准服務，近幾年，電商的力量得以迅速“抵達”鄉村。

　　幾年來，省商務廳先后制定出台了《關於推動農村電子商務加快發展的實施意見》和《吉林省電子商務發展規劃》《省商務廳關於脫貧攻堅電商支持計劃的實施方案》《關於推進農村電子商務高質量發展的實施意見》等系列文件，在20個縣（市）開展電子商務進農村綜合示范項目建設，在34個縣（市、區）實施了省級縣域農村電子商務試點項目建設，評選了40個電商鎮和400個電商村﹔推動16個縣（市、區）阿裡巴巴集團農村淘寶項目落地。全省已建成縣、鄉電子商務公共服務中心168個、農村電子商務服務站6087個，培訓40.3萬人次，基本實現了縣、鄉、村三級公共服務全覆蓋。

　　好政策投放給鄉村，好資源傾斜向鄉村，好平台搭建在鄉村。系列政策的扎實落地，讓吉林鄉村“網味”十足。在今天的吉林農村，麻袋裡大米雜糧被裝進小包裝、“穿”上花衣裳，取了好聽響亮的品牌名，在網上售賣﹔“灰頭土臉”的人參被送進加工廠，精工細制，成為受人歡迎的即食食品﹔土裡刨食的農民，學會了用手機向世界“分享”自家院落中的綠色與天然。

　　5月10日，白山市靖宇縣龍泉鎮大北山村舉行了電商分紅大會，將過去半年該村網店“老農夫”在拼多多平台上收益的8萬多元分給村集體。對於這個地處偏遠的貧困村來說，如此輕鬆地賺到8萬元，曾經是不可想象的。2016年，在駐村第一書記高世龍的帶領下，當地村民開始種植人參、天麻、貝母、木耳等，並在電商平台上開起了“老農夫”網店。得益於品牌的打造和有效的營銷，2019年僅人參一個品類，在拼多多平台單日銷量達上千單，旺季最多一天1萬多單。

　　謀劃和布局、巧思與實干，成就了全省農村電商的大好形勢。充分發揮農村電商渠道優勢，幾年來，我省成功舉辦了“農村電商精准扶貧產品展銷會”“中國網紅吉林行”“年貨大集”等線上線下促銷活動，全省各地農產品入駐我省在浙江、江蘇、雲南、重慶等省市開設的“吉林名優產品營銷展示中心”，跨省銷售渠道被打通。“吉品出吉林”的口號正在成為現實。

　　搶抓機遇 強化培訓 擁抱線上新商機

　　搶抓機遇、擁抱變化，讓吉林農村電商事業生生不息。

　　積極適應電商網紅直播化發展新趨勢，依托電子商務進農村綜合示范等項目，省商務廳面向鄉村干部、返鄉大學生、農民和退伍軍人等對象，組織開展了以抖音、快手、淘寶等直播平台為主的網紅直播培訓，孵化了一批農村電商典型村鎮和帶頭人，涌現了高火火、白小白、唐阿姨等網紅主播，以及寰亞、聚發財、阿凡提等一批網紅直播企業。

　　根據阿裡巴巴提供的數據，目前，我省在阿裡巴巴旗下淘寶、天貓兩個平台上活躍的農產品網店近6萬個，帶動創業就業13.2萬人。另有2個鎮、4個村入選2019年度淘寶鎮、淘寶村。截至目前，全省電商雙創基地26個、示范企業122戶，其中有2個基地、5戶企業被商務部認定為國家電商示范基地、示范企業。

　　省商務廳市場體系建設處處長梁永才告訴記者，疫情期間，全省各地充分發揮農村電商“點多、線長、面廣、線上線下結合”的優勢，組織電商企業做好疫情防控和保供促銷。為此，省商務廳組織6家培訓機構擬定56個專題，面向全省開展了為期45天的免費在線培訓，有4萬多人次在線觀看學習﹔指導各地積極開展“網絡直播季”活動、加大滯銷積壓農產品促銷力度，各縣市共舉辦88場網絡直播促銷活動，副縣長以上黨政領導有53人次走進直播間進行代言，共銷售農產品1700多噸、80.5萬件、5407.31萬元。

　　城鄉協同 打通渠道 搶抓市場新機遇

　　在發展電商的過程中，鄉村既不應是“真空地帶”，也不該與城市地區割裂開來。打通物流配送通道，讓農村與城市享受同樣高效率、低價格的物流服務，才能保証農村電商可持續發展。

　　一段時間以來，我省積極整合縣域物流資源，著力推動“電子商務與物流快遞協同發展”“城鄉物流高效配送”“農村客貨同運”，優化物流配送路線40多條，建設縣域物流集配倉儲中心或物流產業園22個、鄉鎮物流分撥中心38個、農村物流網點2300多個，進一步完善縣、鄉、村三級電商物流配送體系，納入商務部統計18個示范縣2017至2019年連續三年每年收發物流快遞0.3億件以上、累計1.1億件（平均每年配送0.3億件），農村物流快遞運力充足、基本實現了“村村通”、收費與省會長春市基本持平。其中，大安市通過整合農村電商服務站、公交客運站、供銷服務站等資源，物流配送大幅度提速降費，大部分村屯實現了一元進村、二元出村、48小時配送到位。

　　物流暢通，商路也隨之通暢。統計數據顯示，截至5月25日，在拼多多平台，我省前5個月的訂單總額比去年同期增加120%。其中，收貨和發貨地址為吉林村鎮地區的訂單，比去年分別增長210%和130%。“6·18”電商促銷活動期間，截至6月18日20時，該平台上吉林村鎮地區產生的銷售訂單金額較去年同期增長約320%。

　　農村電商的長足發展，讓吉林農民在網上就能賣出自己的好東西，漸漸摒棄了此前被動等待經銷商上門的經營模式﹔消費者借助直播鏡頭，看到了白山鬆水的物華天寶﹔互聯網經濟在東北廣闊的黑土地上萌芽、生長，正煥發出勃勃生機……（記者 陶連飛）