音乐为媒，城市共振，构筑流量与文化并举的高地

5月23日到25日，“哦啦音乐节”由长影集团、创娱无界、万枫文化联合主办。演出集结了马思唯、新裤子、朴树、赵雷、华晨宇等24组华语乐坛极具影响力的知名音乐人，阵容之强大、风格之多元，堪称一场“东北音乐春晚”级别的视听盛宴。该活动依托丰富的音乐演出阵容及通过在地文化资源挖掘与创意内容策划，成功构建起一个兼具文化内涵、青年审美与城市影响力的文旅融合平台。

作为东北首个国际化音乐节IP，“哦啦”的舞台设计深度融合东北地域文化，以“热烈且精致，熟悉但不寻常”为基调，深度联动城市文旅资源，打造了专属长春城市文化的“超级舞台”。

多元的原创音乐商业化展演内容，使哦啦音乐节在线上线下收获了不容小觑的话题度。音乐节在全网阅读量为2.7亿，各大社交媒体平台登榜词条20余个，线上线下曝光超 5亿，为该周末“长春”一词的热度贡献了主要力量，引发了全国人民的重点关注。

在微信平台中的数据可见，5月25日当天（华晨宇演出当日），“长春”一词整体指数约为一周内其他几日均值的1.5倍，音乐节成为“长春”词条热度助力的重要动因之一。

在传播和舆情把控层面，哦啦音乐节采用攻守结合的传播策略，精准预判舆情点，提供靶向舆论支持，实时监控舆论导向，配合相关职能部门及时对负面舆情做出正向干预把控，并通过央媒、吉林地区主流媒体以及属地融媒体的全维度传播，构建起多层级、多平台的媒体传播矩阵，实现了从核心观众群到大众舆论场的广泛触达，充分展现活动的品牌价值和传播能量。

以高水准执行实现“以文带旅”，彰显城市新吸引力

音乐节在3天的活动中，共计接待全国乐迷超10万人，展现出强大的城市引流能力和目的地号召力。其中，35岁以下乐迷占比超96.2%，女性乐迷占比57.18%，男性乐迷占比42.82%，充分展现出观众的年轻化以及该活动调动年轻人消费的极佳能力。下单IP城市分布Top5为长春市、哈尔滨市、沈阳市、吉林市、北京市。此外，音乐节还吸引了包括新加坡、悉尼、澳大利亚、墨尔本、中国香港在内的国内外乐迷，进一步彰显了东北文旅经济的强势破局。

一个月，一座城，一场“节”。在活动策划层面，“哦啦”将音乐节内容与当地人文风貌、在地产业深度结合，通过“城市连接计划”形成串联。中国邮政、长春莲花岛、i未来、长春先锋潮流等多元业态，与“哦啦音乐节”共同组织了多达30余种在地化主题联动及社群活动，打破了传统音乐节的单一模式，实现了从“第一现场”到“第二现场”的链接，开拓了音乐节玩法的“新方式”。在为乐迷打造更加多重体验的同时，也夯实了哦啦IP的记忆标签。

现场打造“艺术烟圈”巨型装置作品，融合声光艺术与空气动力美学，提升了空间视觉标识度。传播上，联合“美图秀秀app”推出专属打卡模板，观众自发传播超万次，形成强互动、高参与的城市文化新地标，助力打造“艺术+科技+文旅”融合新范式。

“哦啦”通过“内容+运营”双轮驱动模式，实现了音乐节演出、乐迷体验、城市联动等多元场景融合，有效带动了城市文旅热度与消费活力。活动期间，全市旅游人流增长显著，本地住宿、交通、餐饮等领域消费同比大幅提升，带动相关消费1.94亿元。具体消费分布如下：住宿消费占比10.89%；城市间交通消费占比39.10%；餐饮相关消费占比18.57%；门票消费占比16.49%；其他旅游及购物消费占比14.95%。

精细化管控保障落地效果和乐迷体验，打造可复制的文旅融合范式

在活动执行过程中，主办方始终坚持以“乐迷体验为核心、公共安全为底线、运维效率为抓手”，以高规格、精细化的标准统筹各项执行工作：

入场与票务管理：采取票口分区管理、提前检票分类、分流引导等机制，实现“丝滑”入场体验；与当地公安部门紧密联动，严格打击黄牛，保障乐迷权益；

现场服务与体验优化：根据人流密度设置分区休息区、30家丰富多元的餐饮市集搭配、204间为女性打造专属卫生间（为总量的65%）、专属VIP区域等人性化空间配置；为观众免费发放2500份水袋，缓解午后炎热；散场后，组织60余名志愿者用暖心的欢送代替冰冷的出场引导，并协调公安、安保、交通等部门，在30分钟内将观众疏散完毕，保障每一位乐迷的安全；

卫生管理：场内共配备保洁人员280人次，实行区域化定时清扫制度，保障垃圾实时清运。25日演出结束后，部分观众自发捡拾垃圾，暖心之举体现良好市民素养；

突发应对与应急处置：主办方机动机制高效响应，活动期间针对突发天气、人流集中等状况，及时调整现场节奏及人员调配，确保了现场的秩序和乐迷的安全；

安保体系：联合公安、消防、医疗等多部门协同作业，确保每一位乐迷“安全到达、放心体验、平安返程”。音乐节3天共投入公安保障1400人次，安保力量2000人次，消防力量60人次，医疗保障40人次，确保活动安全平稳开展。

哦啦音乐节，打造城市文化IP新名片

“哦啦音乐节”作为一场集“艺术传播、城市推广、文旅融合”于一体的创新型文旅项目，已初步构建起一套具备“强内容+强体验+强传播”的城市文化IP模型。

在激发城市在地文化生命力的同时，也让音乐节成为青年人了解长春、爱上吉林的全新入口。未来，该项目将持续优化内容生态与服务体系，推动打造更具生命力的文化消费新场景。

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