近年来，莲花山度假区全面落实国家及省市冰雪产业发展战略，通过“战略引领+创新驱动+品牌塑造”三维发力，让冰雪“冷资源”释放经济“热动力”。2024—2025冰雪季，莲花山度假区接待游客184.5万人次、营业收入2.39亿元，同比分别增长20.95%、21.94%，冰雪经济成为区域高质量发展核心引擎。

“三个提早”，打好“冰雪经济”提前量

秉持“谋定而后动”理念，前瞻性布局冰雪经济全产业链。一是提早谋篇布局，构建全链条冰雪产业矩阵。抢抓冰雪经济战略机遇，谋划超百亿元的“雪域冰城”矩阵项目，打造长春冰雪经济主战场。“谋强一核”全力做大做强6平方公里的天定山冰雪度假小镇，加速推进滑雪场二期扩建与温泉部落等重点项目；“谋精一带”打造18公里劝农大街冰雪经济带，融合冰雪运动、科技、研学、创意及文化，形成多元一体的冰雪产业格局；“谋划一园”建设占地72 万平方米的冰雪经济产业园，加快建设“冰雪游客集散中心、冰雪人才创意中心、冰雪文化展览中心”，打造世界知名冰雪产业集群。二是提早谋划项目，助力产品理念迭代升级。引入北京巅峰智业作为智囊团，谋划的30余项冰雪项目均被企业采用，助力冰雪新天地实现艺术创作、声光电互动、娱乐体验等质的飞跃。2024—2025冰雪季，长春冰雪新天地以“改革结硕果、盛世大冰雪”为主题，创新打造七大主题板块、200余座冰雪雕景观，88.6万立方米冰雪用量创历年之最，呈现出冰雪雕作品更艺术、冰雪滑梯更好玩等“五大亮点”，实现规模品质、消费业态等“八大升级”。三是提早精准部署，构建全周期推动机制。采取“半年滚动谋划”机制提前筹备冰雪季，出台“冰雪会战”保障方案，建立“25部门协同+85项任务清单”责任体系。组织冰雪企业省外推介，联合媒体开展预热宣传，制作发布52部冰雪主题短视频、推文，曝光量突破3000万次。争取上级扶持政策，设立冰雪产业引导基金，通过“企业吹哨、专班报到”，雪季前梳理解决11项运营难题，落实2项服务举措，实现企业服务全程“零障碍”。

“三个创新”，锻造“出新出彩”新亮点

以供给侧结构性改革为主线，聚焦产品、业态、服务三大领域创新升级。一是产品创新升级，满足多元消费需求。长春冰雪新天地持续开展产品创新，打造520米“我爱你”冰滑梯、1314米“一生一世”雪漂流，滑道总长15公里，打破自身纪录。创新设置“西湖印象区”，以冰雕演绎白蛇传说，打造新时代浪漫之旅。莲花山、天定山两大滑雪场按照国际化标准升级改造，全力构建“高中低配+自由式空中技巧+单板U型槽”全赛道格局，满足不同层次滑雪爱好者需求。二是业态创新升级，拓展产业发展版图。冰雪主题乐园打破传统单一业态，除提供冰上漂移、冰爬犁等5大系列30余个游玩项目，还融入东北民俗文化展示区，构建“赏传统手工艺+购网红文创产品+享智能温控体验”的多元深度体验业态。启动梦想国、袁家村莲花山下等复合型文旅产品，构建“冰雪体验+文化研学+休闲度假”全周期消费闭环。三是服务创新升级，提升游客体验满意度。实施“一核心两重点三突出四亮点”亮彩化工程，打造雪人吉祥物和“许愿瓶”等特色小品30处，实现主要景点、路段亮化美化全覆盖；开通“3+1+环线”公交网，优化标识系统，增设多语言导览标识，方便国内外游客游览；打造可容纳3000人的5大网红餐饮区，提供锅包肉等多元美食；建设酒店、民宿等多元住宿设施，建立24小时投诉处理机制，及时解决游客反馈的问题，营造“家一般的温暖”氛围。

“三个引流”，开拓“破圈传播”新市场

从“赛事引流、活动引流、创意引流”三个赛道发力，推动冰雪产业破圈传播。一是赛事IP引流，提升知名度与产业联动效应。承办举办全国自由式滑雪空中青少年锦标赛等国家省市级赛事12项，以及雪仗节等自主IP赛事6项，吸引各地运动员与体育爱好者参与，带动住宿、餐饮等旅游消费，形成“赛事+产业”联动效应。二是多元活动引流，点燃全民冰雪运动热情。推出“莲莲”“花花”“山山”吉祥物IP，增强游客互动性；策划举办冰雪新天地跨年晚会（人数超5万）、暴风雪音乐季（乐迷3万）、青少年陶艺大赛（征集作品2000余件）等系列活动16项，覆盖音乐、艺术、体育、文化等多领域，营造“周周有活动、月月有亮点”的喜庆氛围。三是网红创意引流，引领年轻群体冰雪消费热潮。借助网络新媒体，联合吉林籍网红举办烟花秀直播，吸引5.6万游客入园，创单日入园历史新高，省外游客占比67%。邀请150多位直播达人直播，吉林籍网红半小时直播观看量超2000万，将莲花山的冰雪魅力推向全国；与山东卫视合作冰上闯关现象级节目，播放量突破千万，讨论量数十万条，带动18—35岁游客数量增长30%。

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