在文旅融合成为国家战略的背景下，一场以音乐为纽带、以旅行体验为内核的文旅创新实践在全国掀起了广泛热潮。 由中国演出行业协会指导，中国东方演艺集团、中央民族乐团联合全国百家文旅单位支持，携程与网易云音乐共同发起的《如歌的旅程》原创音乐征集活动，正以150首浸染地域文化基因的原创作品，开创“音乐+文旅”的文旅融合新模式，建起声景交织的文旅消费新场景。

音乐作为人类情感的通用语言，天然具备跨越地域、文化、代际的传播力。 当《成都》《可可托海的牧羊人》等现象级作品带火旅游目的地时，也将抽象的地域特质和地方文化符号转化为可听、可感、可传播的音乐IP。 本次《如歌的旅程》自赛事启动以来，全国各地的创作者用音符为旅行目的地谱写灵魂，最终150首优秀作品脱颖而出，展开“声量”角逐。 吉林市的《春雪与琵琶》巧妙运用国乐元素，将雾凇奇观的视觉震撼转化为琵琶颗粒感的音色，歌词中“玉树琼花”“水木清华”等意象，将松江雪景的凛冽与春意的萌动演绎得淋漓尽致； 海口市的《海口真好玩》则以轻快的节奏、口语化的表达和极具画面感的歌词，展现海口的“市井烟火气”，传唱欢快逍遥的热带风情。 除此之外，泉州、本溪、邵阳、南昌...... 150首根植于地方文化的原创音乐，不同地域的文旅地标、特色禀赋、生活方式等文化肌理通过旋律、歌词与情感的共振，形成一张张城市的“听觉名片”，激发着Z世代“为一段旋律赴一座城”的旅游冲动。

近年来，随着短视频时代发展，“一首歌带火一座城”“跟着音乐去旅行”喜闻乐道也屡见不鲜，音乐作为文旅融合催化剂的价值早已被市场验证。 而当《如歌的旅程》通过系统化、规模化、数字化的赛事选拔，不仅让目的地居民参与到投票中，为自己的家乡加油鼓劲，激发当地居民的文化自豪感； 更激活了目的地从“音乐流量”向“旅游留量”的转化。 未来，当《海口真好玩》作为短视频BGM被平台算法精准分发给潜在文旅消费者，当《春雪与琵琶》在吉林市雾凇音乐节引发“万人合唱”，当歌曲评论区成为游客UGC内容交换地，音乐将不再是旅行的背景音，而成为目的地召唤消费者启程的号角。

“以歌引客、以歌促旅”，也正成为激活文旅消费的创新引擎，从国家战略到地方实践均将其视为关键抓手。 2023年国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，明确提出强调引导音乐节、艺术节、演唱会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态； 2024年8月印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，进一步要求通过提升项目体验性与互动性，推出多种类型特色旅游产品，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”等融合业态发展，为音乐旅游注入新动能。 政策东风之下，不仅地方实践多点开花，携程联合出品的音乐旅行纪实真人秀《边走边唱》，三季累计曝光量突破29.71亿次，仅第三季便为取景地带来2548.34万次目的地曝光，推动文旅市场从“流量吸引”向“留量转化”跃升，奏响“歌与远方”协奏曲的新篇章。

从吉林雾凇下的琵琶清音到三亚椰林中的海岛韵律，从泉州木偶的指掌传奇再到本溪的红枫盛景，《如歌的旅程》正在表明，音乐不再是单向的文化输出，而成为连接城市文化与游客情感的纽带。 未来，相信更多土地的故事能够被谱写成歌曲，相关目的地将衍生出音乐节、沉浸式演艺、文创周边等系列产品，让每一首城市主题曲皆能成为可拆解、可体验、可延展的“消费密码”。

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