6月13日至16日，首届吉林省旅游发展大会在长白山保护开发区举办，此次大会是吉林省深入学习贯彻习近平总书记关于旅游工作重要指示精神和全国旅游发展大会精神的重要举措。“交换夏天，清爽向北——17省（区、市）主题文旅共创直播”作为大会一项重要内容，用15小时不间断的共创直播为首届吉林省旅游发展大会造势，将吉林省独具特色的文旅资源和“22℃的清爽夏天”推向全网，直播观看量超过3500万人次，全网总浏览量超过3.2亿。

　　组织形式创新

　　“交换季节”IP升级

　　“共创”吉林夏季推广品牌

　　6月13日，由吉林广播电视台牵头，联合陕西、湖北、安徽、天津、云南、广东、河南、辽宁、山东、浙江、北京、深圳、苏州、广西、贵州、四川等16省（区、市）级广电媒体主办，共同开启《“交换夏天·清爽向北”——17省（区、市）15小时大型主题文旅全媒体共创直播》。这是吉林广播电视台继吉桂、吉陕“交换春天”活动之后，积极筹划“交换季节”系列IP活动升级力作，邀请16省（区、市）级广电媒体共创直播、共创话题、共创视频、共创视觉。直播中71个点位，涵盖吉林省长白山、松原、延边、吉林市等24个热门景点打卡，通过文旅IP碰撞延伸设置相关子话题，选取一一对应的代表性和标志性文旅产品，进行多创意、多角度、多渠道及多平台呈现，突出“清爽吉林·22℃的夏天”吉林省夏季旅游品牌，一幅美好中国夏日画卷徐徐展开。

　　内容生产创新

　　以歌带旅、以文促旅

　　感受地域文化和而不同别样魅力

　　一个地方不同玩法、一处风景不同心境，一餐美味不同味道、一场直播创意无限。在策划阶段，项目组就制定了多角度体现吉林文旅资源、差异化宣传、加强氛围感仪式感等标准。吉林长白山与安徽黄山的“顶峰相见”、吉林广播电视台主持人化身铁扇公主和红孩儿，与网红“雪饼猴”联动“西游记”故事。查干湖的跳伞、天定山的冻梨咖啡、长白山体验挖参、延大门口的街舞表演、云顶市集的集卡游戏，每个创意都是场景首创。

　　直播中大量应用《山水相恋》《爱在夏天》《我在吉林你在哪儿》《天池》《避暑胜地》《良辰美景》《吉地吉祥》《东北一家亲》等歌曲均由吉林广播电视台吉祥音乐原创，旋律悦耳动听，歌词朗朗上口，充分展现了四时风物之美，“种草”魅力夏日旅游。

　　《“交换夏天·清爽向北”——17省（区、市）15小时大型主题文旅全媒体共创直播》，从城市到乡村，从民俗到艺术，既是养眼的风光大片，也是实用的旅游攻略。此次直播以吉林为原点，穿越祖国各地，感受17种不同的夏天。期间，最美边境国道G331最东端起点珲春与丝绸之路起点西安梦幻联动；豪迈壮阔的长白山与俊秀瑰丽的黄山“狭路”相逢；延边州光东村与苏州雅鹿村携手演绎摩登乡村；延边大学与武汉大学共谱毕业赞歌。在场景快节奏切换的同时，畅游延吉水上市场、深入长白山寻参、走进贵州布依族村寨等几段慢直播的设计则让整场直播张弛有度、特色鲜明。

　　活动直播二创、三创产品进入抖音、微博、头条三大平台热搜十八次！

　　传播矩阵创新

　　上百个新媒体账号同步推送

　　打造全平台影响力

　　时长15小时的“交换夏天·清爽向北”——十七省（区、市）主题文旅共创直播活动从早上6点启动，晚间 21时结束。17个省（区、市）、15小时不间断直播、71个直播点位、近百位主播参与、上百台摄像机拍摄记录。直播活动项目组与各地紧密联系、实时沟通，选取最具特色文旅资源集中展示，按照时间规律、区域特点、相似碰撞等原则，设计了元气早间、绿意盎然、佳肴美馔、欢乐时光、惬意黄昏、星夜聚会六大模块，展现各省的早市早点、自然风光、当地特产、美食文化、文娱项目、人文教育以及夜市经济，时段模块化的编排让本次直播活动多样的内容更加明晰。

　　17家媒体联动直播，央级媒体人民网、新华网等强力加盟。同时，得到国家广电总局支持，统筹全国新媒体联盟联动直播，视听中国、央视频、北京时间、四川观察、大象新闻客户端、深圳广播电视集团、广西广播电视台、江苏广播电视台、云南广播电视台、安徽广播电视台、四川卫视、天津广播电视台、山东卫视、起点新闻、云南广播电视台等，共计93个账号，与吉祥新闻展开同步直播，直播观看量超过3500万人次。

　　经营理念创新

　　积极对接市场

　　创意短视频赋能营销转型

　　“共创视频”板块在创意策划环节就融入营销理念，将锁定潜在的品牌客户作为创意短视频内容中的重要一环，提前设计合作方向，主动对接市场，策划推出《芒种之夏乡野也摩登》《南腔北调 南甜北咸都精彩》《滑雪场的夏天 精英也“疯狂”》《交换一夏 好戏登台》等活动创意短视频，通过全网直播发布、主流媒体宣传、网络自媒体互动体验等立体式宣传、全方位推介，把“流量入口”变为“发展引擎”。

　　此次互动直播通过搭建跨区域文旅目的地宣传推介平台，充分展示了全国夏季旅游的交融和反差，实现资源互换、优势互补、机遇共享、流量叠加，我们将进一步推进广电+文旅全新赛道，开启全国省域文旅融合新篇章，共绘文旅融合新蓝图。

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