长白天下雪，盛景看吉林。

　　12月14日晚，作为第七届雪博会的重要主体活动之一，“长白天下雪”品牌全球发布会在长春市举行，这是吉林文旅首次面向全球发布冬季文旅品牌活动。

　　发布会上，讲述“长白天下雪”的品牌故事，在核心理念上以“天·下雪”和“天下·雪”作为纵线，高度概括“长白天下雪”的自然禀赋和发展历程。并发布“长白天下雪”品牌优质产品，通过讲述“长白天下雪”的缘起故事，分享打开吉林冰雪生活的N种方式，彰显饱含吉林文化的冰雪魅力。

　　那么，“长白天下雪”何以自成品牌？

　　说优势 丰富的冰雪资源是底气

　　“长白天下雪”的品牌故事要从一片雪花的诞生讲起，来自海洋的暖湿气流和欧亚大陆深处的冷峻寒流，在北纬42度相遇。拔地而起的长白山将它们深情挽留，降水丰沛、静风舒暖，与纯净无比的空气一起共同造就了冠绝天下的粉雪世界。

　　也正因如此，长白山脉成为与欧洲阿尔卑斯山脉、北美落基山脉并称的“世界三大以粉雪基地”，是闻名的滑雪胜地和冰雪旅游目的地。

　　北京联合大学中国冰雪旅游研究中心主任、研究员张宪玉认为，从全国乃至全世界范围来看，拥有“北京冬奥激发、南北差异巨大、十亿人口级的、世界上最大的”单体冰雪消费市场是中国冰雪旅游发展的最大优势，也是吉林冰雪谋划中国冰雪强省、世界级冰雪旅游目的地的重大挑战与机遇。

　　吉林省冰雪资源总量丰富、类型多样，作为文化和旅游部批准的全国首批冰雪资源普查唯一试点省份，吉林省已在今年3月完成冰雪资源普查工作。普查结果显示，吉林省冰雪资源单体数量达到89531个，优良级冰雪资源数量达到6312个。

　　空间上，吉林省实现“四轮驱动”冰雪产业的集群集聚，即大长白山、长春吉林的都市冰雪、通化梅河口的城市冰雪、松原白城西部冰湖集群。在此基础上，吉林省集中打造冰雪景区城、景区镇、景区村，创新引领了冰雪的产业集群发展方式。

　　“家底”丰厚，举措得当，“长白天下雪”品牌底气十足！

　　说价值 做足“白雪换白银”文章

　　天寒地冻的自然环境，曾经一度阻碍了我们的发展。

　　但近年来，吉林省忠实践行习近平总书记重要指示精神，把发展冰雪经济作为打造“万亿级”大旅游产业的重要引擎，积极探索打通“冰天雪地”向“金山银山”的转换通道，开启了将“冷资源”变为“热产业”的新征程。

　　思路一变天地宽，吉林省紧紧把握冰雪产业发展黄金增长期，强化顶层设计和政策引领，积极推动重大冰雪项目建设，进一步完善交通及服务设施，促进发展冰雪产业，释放冰雪经济红利，加快推进“白雪换白银”。吉林冰雪品牌的影响力、号召力持续扩大。

　　隆冬时节走进松岭雪村，游客不仅可以沉浸式感受人间烟火里的冰雪往事，还可以体验做豆腐、冻冰灯、蘸糖葫芦、剪窗花、牛拉爬犁等特色民俗互动项目。

　　“入冬以来，松岭雪村单日最大接待量在400人左右，全村旅游收入超过20万元。”松岭雪村村主任范建超介绍，伴随着吉林省冰雪热度的升温，村里每一位村民都享受着“冰天雪地”带来的红利。

　　数据显示，2022年11月—2023年3月，吉林省接待国内游客5673.27万人次，实现国内旅游收入1008.36亿元，重点监测的26家冰雪旅游企业接待人次同比增长76.61%；营业收入同比增长34.99%，两项指标均创历史新高。

　　而前不久，吉林省制定出台了新雪季冰雪政策，推出了一系列“真金白银”的奖补措施，“白雪换白银”再加码。

　　说发展 思想有多远，舞台就有多大

　　2022年，吉林省提出“长白天下雪”的品牌概念，从长白山巅到松花江畔，从林海雪原到冰湖腾鱼，冬季的吉林热情似火，以“冰雪”会友，向世界发出温暖邀约。

　　今年11月，吉林省带着“长白天下雪”冰雪品牌，先后走进新加坡、马来西亚、粤港澳大湾区、山东、辽宁……更加彰显了“引客入吉”的态度。

　　同程旅行数据显示，入冬以来，吉林省冰雪旅游热度快速上涨。11月，吉林省旅游热度环比涨幅超过30%，其中长白山成为国内旅游热度最高的山岳类景区。

　　而为更好服务新雪季，全省各地紧紧围绕核心品牌，全方位、多角度开展创意活动，打造了全省“一会十节百活动”特色品牌，将400余项冰雪节事活动推陈出新，全力营造贯穿整个雪季的热闹旅游氛围。

　　正如张宪玉所言，从“‘冷资源’到‘热经济’”思想认知，到“避暑冰雪旅游万亿级产业”的战略谋定与部署，再到“长白天下雪”世界品牌引领，反映了吉林冰雪旅游走向世界冰雪舞台的道路变革与自信。

　　如今，吉林冰雪品牌的影响力、关注度、美誉度持续提升，“长白天下雪”正在成长为与“冬奥在北京、体验在吉林”一样深入人心、享誉海内外的品牌形象。

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