盛夏七月，随着气温的不断上升，“避暑旅游”也进入发展黄金期，吉林省以“22℃的夏天”为暑期注入“清爽”动能。

7月6日晚，第七届吉林省消夏避暑全民休闲季暨“精彩夜吉林”消夏演出季全面启动，正式开启为期3个月的消夏避暑狂欢，400余项文旅节事活动将在全省各地陆续开展。

吉林省生态环境优美、人文历史悠久、民俗风情独特。近年来，依托特色资源优势，吉林省对标“万亿级”旅游产业目标，深耕避暑和冰雪两大资源优势，打造休闲避暑新体验、新玩法、新场景，持续推动“引客入吉”，“清爽吉林· 22℃的夏天”品牌越叫越响，“清爽”招牌越擦越亮。

第七届吉林省消夏避暑全民休闲季暨“精彩夜吉林”消夏演出季启动仪式现场。人民网记者 关思聪摄

灵活多样，哪里凉快去哪儿玩

7月8日，恰逢周末，河北石家庄的游客夏博带着刚放暑假的孩子到吉林“纳凉”，提到去吉林玩，“去长白山看天池”成了一家人的共识。

夏博一家出发之前做好了攻略，上午登顶长白山看碧水如镜的天池，下午在林间徒步畅快呼吸，晚上在露营地看满天繁星，尽情享受大自然的清凉。

“这里晚上睡觉都不用开空调，来这里避暑没来错。”夏博说，“趁着周末和一家人来体验露营徒步，明天大家一起去漂流，去山水间感受原生态的大自然。”夏博说。

从露营徒步到亲水漂流，“沉浸式体验”解锁消费新场景，催生消费新形态。

三五好友，开上爱车，轻装简行，出发！为了让游客更加沉浸在吉林这个天然“大空调”里，7月6日，在第七届吉林省消夏避暑全民休闲季暨“精彩夜吉林”消夏演出季启动仪式现场，吉林省重点发布了5条“2023吉林省消夏避暑自驾精品线”。

第七届吉林省消夏避暑全民休闲季暨“精彩夜吉林”消夏演出季启动仪式现场。人民网记者 关思聪摄

精品路线，各有特色，一路行驶，“满载”清爽：沿着G331公路出行，一路欣赏边境小城的独特风景，收获“一山二水”的清凉；向西而行，漫游生态“天堂”，看人与自然和谐共生；与水为伴，亲水度假，游走城市与自然之间，“嗨”玩22℃的夏天；向山林回归，赏一抹绿色，感受来自山间的“生机与向往”；踏上乡间小路，享受农家日子，体验乡土民情……

夏博说，“时间允许，一般会选择自驾出行，除了沿途的自然风光，灵活的出行方式更能让人沉浸在旅行中，在每一条自驾线路里，‘沉浸式’地触碰文化、感悟历史、探寻神秘、调养性情。”

独具特色，体验“放山”“抬参”

拜山神、喊山、挖参……位于吉林省东南部，长白山腹地的通化市柳河县被誉为“中国野山参之乡”，得天独厚的自然生态优势，不仅让人参产业成为当地最具特色的资源优势产业，也形成了独特的采参文化习俗。如今，在“参把头”的带领下，体验“放山、抬参”成为了当地森林避暑的特色玩法。

云岭野山参保护区景色迷人。（受访者供图）

通化云岭野山参保护区，山高林密、云雾缭绕，溪水潺潺、气候宜人。为让更多人了解、学习、传承采参习俗，云岭野山参保护区搭建起了认知野山参文化的教育研学基地。

“云岭野山参保护区占地1.6万亩，山间绿荫覆盖、空气清新、气候凉爽，无论是徒步休闲还是‘放山’‘抬参’都很舒适。”云岭野山参保护区采参人李把头说。

跟随李把头进山的路上，入眼是相映成趣的花草树木，耳畔是虫鸣鸟唱的自然“交响”，休闲放松莫过于此。

李把头讲解刚“抬”的人参。人民网记者 马俊华摄

李把头向记者介绍采参习俗：放山之前，由“把头”负责组织帮伙叫“拉帮”；放山人进山的队伍人数为单数，放山人视人参为“人”，“去单回双”体现了一定能挖到人参的美好愿望；在长白山地区将人参叫做“棒槌”，寻找“棒槌”的过程叫压山；每位放山人手里都拿着一根“索宝棍”，用于敲击树干联系也用于驱赶野兽，放山人会自觉遵守“抬大留小”的行规……

漫步长白山余脉的原始森林中，听着“参把头”讲解采参习俗，探索“抬”参奥秘、感受采参乐趣，涨知识的同时还可以品尝各种人参产品。如今，“自然名片”与“民俗文化”相得益彰，云岭野山参保护区引来一众游客享受森林里的“参”呼吸。

创新求变，滑雪场里过夏天

“吉林省的滑雪场大都散落于长白山脉之间的秀美群山中，吉林以冰雪经济向四季延伸为理念，积极推动各滑雪场依托自身优势和地貌、生态等自然资源，加大雪场反季旅游产品开发力度，打造休闲旅游新品牌。”吉林省文化和旅游厅副厅长陈思宇说。

近年来，吉林省在“一主六双”高质量发展战略引领下，深耕“三亿人参与冰雪运动”和“三亿潜在避暑人群”两个市场，着力打造“冰雪和避暑休闲生态旅游”万亿级支柱产业，形成了联动冬夏、带动春秋、驱动全年、四季皆有特色的全季全域旅游发展格局，让冰雪胜地变成了避暑胜地。

陈思宇介绍，以万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等为代表的滑雪度假区，不断打破季节性约束，丰富旅游产品和业态，形成冬季滑雪运动、夏季避暑休闲相结合的雪场运营新模式，“滑雪场的夏天”成为人们夏季避暑休闲的新选择。

在万科松花湖度假区，围绕“草坪派对、观湖摘星、野居湖畔”三大主题，万科松花湖度假区以“露营+”为灵感，以“康养+运动+解压”的形式，不断更新玩法路线，打造沉浸式消夏避暑新场景。

今年夏天，长白山鲁能胜地旅游度假区专属定制路线“飞跃丛林”深受游客喜爱。“我们每周都有不同主题的‘周周游’活动，接下来还将开展‘童趣夏令营’‘云梯露营节’等活动。”长白山鲁能胜地旅游度假区市场推广部经理王丹介绍，森林徒步、UTV穿越、研学夏令营、烟火音乐会等，为夏季旅游“吸粉、引流”，让滑雪场在夏天同样受欢迎。

打破固有观念，吉林以冰雪经济向四季延伸为理念，创新求变，让“冬季旅游胜地”在夏季同样多姿多彩。

引客入吉，联动发展活力足

如果说，清爽的气候是大自然的馈赠，游人如织则是后天的努力。今年3月份，吉林省文旅厅出台了《“引客入吉”和文旅项目招商政策》，加大建设项目补助，加大项目贷款贴息，最高奖补800万元。入夏以来，吉林省积极抢抓市场机遇，赴辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古、北京等地开展文旅主题推介，力促“引客入吉”。

吉林省文化和旅游产业投融资对接交流活动。（吉林省文化和旅游厅供图）

7月7日，以“新旅游 新文化 新生活”为主题的吉林省文化和旅游产业投融资对接交流活动成功举办。会上，7家银行分别与14个项目签约，金额46.7亿元；2家银行向企业共提供160亿元授信额度。通过前期对接，吉林省文化和旅游厅已促成省外投资方与吉林优质文旅项目方达成4组意向签约。

汇集各界力量，联动多方资源，吉林不断促进投融资合作对接，探索金融支持的有效路径，赋能吉林文旅产业发展。吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝介绍，目前，吉林已构建形成了冰雪、避暑“双产业”架构，东西“双环线”布局，以及农文旅、商文旅、林文旅、体文旅等深度融合发展态势，未来发展市场广阔、潜力巨大。

面对暑期旅游旺季，吉林省将继续挖掘文旅消费新亮点，不断满足避暑游、亲子游、毕业游等市场需求，持续提升广大游客的满意度。

清爽的吉林大地已经敞开胸怀，热情的吉林人民正在翘首期盼。吉林向全国各地的游客朋友们发出邀请：避暑旅游正当时，来吉林畅享“22℃的夏天”。

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