“粉雪”，是滑雪发烧友们的挚爱！而吉林省恰恰正处于“世界冰雪黄金纬度带”，是与阿尔卑斯山脉和北美落基山脉齐名的“世界三大粉雪基地之一”，得天独厚的地理优势，也将为吉林冰雪产业发展注入蓬勃动力。

雪是吉林冬季的灵魂，是冰雪文化生成的血脉。“冰天雪地也是金山银山”，“冬”风吹动冰雪运动蓬勃发展，也将拉动白色经济迅猛增长。吉林自此步入用“冷资源”换“热经济”不再“猫冬”的冰雪经济发展新阶段。

2016年，首届中国·吉林国际冰雪旅游产业博览会暨国际旅行大会在长春拉开帷幕，至今，吉林“雪博会”已走过六个年头，即将迎来七周岁的生日。“雪博会”从初步设想到体系庞大的冰雪经济矩阵，从参会品牌430个到参展品牌超千余个，从首届现场交易额2200万元到交易额破亿元大关，从探索机遇到冰雪盛宴，它正一步一步从一棵小苗，成长为一棵涵盖“冰雪”多个领域的参天大树。

吉林“雪博会”的发展历程是吉林冰雪经济成长的微观镜像，也是吉林冰雪矩阵不断壮大的重要载体。

磁石效应吸引领域融合，创新多元化活动载体

吉林“雪博会”是全国唯一以“雪”为主题的国际性产业盛会，突出冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育三条主线，扩展冰雪装备制造、冰雪商贸、智慧冰雪、冰雪人才四大领域，突出文化展示、旅游节事、体育赛事、商贸交流、区域合作、人才培训、民俗美食体验等系列数百项活动。

2019年第四届“雪博会”，首次将冬奥元素引入“雪博会”，冬奥主题馆闪亮登场，吉祥物雪容融回到故乡；国内36家知名博物馆参展；首次邀请当时贫困村的驻村第一书记，划定专区宣传推介代言产品。文化和旅游充分融合，旅游与扶贫、商贸融合的局面打开。

2020年第五届“雪博会”，首次引入吉林冬季文博会，以“国风·国韵·国潮”为主题，是当时国内首次围绕“冰雪”举行的省级综合性文化产业博览会。

2021年第六届“雪博会”，首次采取“线上互动+线下活动”相结合的方式，设立了“云上雪博会”“家门口的雪博会”分会场，整个吉林雪季期间，举办活动300余项。带动冰雪丝路论坛、“相约北京”吉林冰雪文化周、长春冰雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节等127项冰雪节事共同点燃冬季旅游市场。

吉林省突出“三引领、五突破、两坚持”，谋划“十四五”时期冰雪经济发展，引领冰雪文化，筑就冰雪价值高地；引领冰雪旅游，建设冰雪经济中心。探索研发“中国与全球冰雪竞争力指数”，对接国际发展；冰雪产品生活化，加大冰雪人口转化，冰雪文化地标化；统筹推进长春吉林、大长白、查干湖向海和莫莫格三大冰雪经济增长极……促进文化和冰雪旅游融合、加强冰雪品牌建设、构筑冰雪人才高地、创新冰雪宣传形式。

泉涌式政策支持，加速推进“白雪换白银”

2019年5月，吉林省发布推进旅游业“双线”规划政策，开展品牌提升工程，支持“雪博会”升级，力求将“消夏避暑全民休闲季”“中国冰雪旅游盛典”等打造成全面关注、乐享的群众性节事品牌。

2019年12月，吉林省发布《加快推进冰雪产业向冰雪经济跃升的倡议》，提出吉林冰雪经济十大倡议，打造“雪博会”以及“一会十节百活动”品牌载体，以此促进营销矩阵更具品牌、口碑等感召力。

2020年2月，吉林文旅“春风计划”出炉，其中包括文旅企业扶持壮大计划、冬季市场引爆计划化等9大任务，有8项涉及冰雪。计划对企业产需对接，推动旅游（冰雪）装备科研成果向文旅产品转化；筹备第五届雪博会，谋划“冰雪丝路”国际高峰论坛等。

2020—2021新雪季冰雪令发布，吉林省准备了千万资金向广大游客和冰雪爱好者发放冰雪消费券，其中雪博会专项消费券可供消费者在雪博会现场购买冰雪装备、文旅产品、商贸特产，十足抵用。

2020年初，受疫情影响，吉林旅游按下“暂停键”，各项举措纷至沓来“雪中送炭”，截至当年年末，吉林省文旅厅出台的《支持文旅企业发展13条政策措施》《吉林文旅“春风”计划》为598家文旅企业退返质保金1.15亿元，为317家滑雪场、冰雪景区、乡村旅游经营单位等补助资金7140万元，为“后疫情时代”的吉林文旅产业输血补气、滋养生息。

2021年2月，吉林省推出支持文旅行业20条政策措施“保企业、保生产、保促销”，进一步支持吉林省文旅企业应对疫情，持续激发文旅消费潜力，开展“雪博会三部曲”活动，立体化推进新雪季市场热度，扩大市场影响力和占有率。

“雪博会”中的一员“大将”，以雾凇闻名遐迩的吉林市，更是成立了全国唯一的省级冰雪经济高质量发展试验区和全省唯一的地市级冰雪产业发展办公室，借此统筹顶层设计吉林市冰雪产业布局和项目建设，其域内的北大湖滑雪度假区、万科松花湖度假区和吉林松花湖风景名胜区亦是国内知名景区。预计到2023年底，北大湖滑雪度假区将拥有雪道64条，雪道面积239公顷，高速缆车14条，最大运载能力达到每小时2.6万人次，或将成为亚洲规模最大的滑雪度假区。

大格局理念不断升华，品牌效应逐步彰显

2018年第三届“雪博会”，发布《中国冰雪旅游发展报告2018》和中国冰雪旅游风云榜。吉林通过举办“雪博会”，持续提升吉林冰雪在全国的产业地位，力求形成“中国冰雪产业发展看吉林”的态势，营造冰雪氛围、树立消费导向，活跃省内游、带动周边游、吸引国内游，深入拓展关联产业，释放消费潜能，扩大雪季市场增量。

2020年第五届“雪博会”以“中国冰雪经济高质量发展论坛”为代表的9项主题活动，以“冬奥主题”为代表的10项系列活动及各地冰雪文化、旅游、体育、商贸、教育等系列节事活动相继举办，矩阵效应不断凸显。

中国滑雪场联盟首届理事会暨冰雪运动与营地教育发展论坛

2021年第六届吉林雪博会仍“以冬奥在北京·体验在吉林”为主题，以长春为中心，全省联动，在全省重点商圈、热门度假区景区设置十余个分会场，展示吉林冰雪旅游资源、“礼遇吉林”优质文旅产品、农特产品、冬奥特许商品等，促进和拉动消费。“冰雪新地标”主题推介会、“冰雪思路”论坛、2021年中国滑雪场联盟年会等多项主体活动呈现在大众面前。同步开展的长春冰雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节、长白山粉雪节等各项活动更是精彩纷呈、全面开花。

“雪博会”期间，天猫、爱奇艺、抖音、B站等平台投入重金将“天猫冰雪节”“超有趣滑雪大会”“雪地里撒野的朋友们”等品牌活动和网络综艺节目入驻吉林。据悉，“天猫冰雪节”投入8000万元，全网品牌曝光46亿+；“超有趣滑雪大会”投入超8500万，每期节目上线后频上各大平台热搜，吉林冰雪品牌效应不断攀升。

近年，在冬奥会的外力和雪博会的内驱下，吉林冰雪已形成“3+X”的产业结构，在冰雪旅游、体育、文化基础上，衍生装备制造、人才培训、商贸、交通等多个链条，吉林冰雪经济矩阵不断壮大。

冰雪旅游、冰雪文化、冰雪新生活，在吉林大地徐徐展开。生长于这里的人们怎能不爱冰雪，对它的眷恋深深镌刻在每个吉林人的血液中；未见它的人希冀于它的神秘，又怎能不心生向往。“冰天雪地也是金山银山”，吉林冰雪，未来可期！

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