如何诠释“精彩吉林”——从吉林省旅游推广活动观察吉林旅游品牌化之路

2018年11月13日08:24  来源:吉林日报
 
原标题:如何诠释“精彩吉林”

  10月23日,“精彩吉林·温暖相约”活动吸引大批香港市民关注。(记者李樊摄)

  有这样一种惬意,春来赏花,夏享清爽,秋观斑斓,冬日玩雪。以生活方式之名,吉林旅游越来越多地出现在人们的视野。这不仅是营销手法,更是从吉林旅游产品到“精彩吉林”品牌的全面升级。

  创造沉浸式的生活方式体验

  十月深秋,吉林大地层林浸染、色彩斑斓,而3000多公里之遥的香港,却依旧是风和日暖、满眼绿意。

  10月23日,香港荷里活广场里人来人往。悬挂于商场2楼的液晶大屏幕上,循环播放着吉林省冰雪旅游的宣传片,画外音独白着:“当你跟着冰雪,真正融入这里的冬天,你才能看到它的另一种形象。那是它的颜色、味道、性格。也能感受到,它的另一种温度。那是它的火热、细腻、赤诚。你将与它相见,在林海、雪原和涌动的温泉,激情燃烧,冷暖交融。你将与它相见,在收获、灶香和节日的欢歌……”

  今年上半年,吉林省发布了包括这条在内的全新旅游宣传片。在以往展现旅游资源的基础上,更加突出北国风光与人文韵味的交融。与之同步“升级”的,还有吉林省高密度开展的一系列沉浸式体验的旅游推广活动。

  如果你走进吉林旅游在荷里活广场打造的雪花造型展区,不仅可以自由参与非遗手工艺制作活动,还能够穿上民俗服饰尽情在雾凇场景拍照留念,甚至可以听到耳熟能详的曲目现场合奏,能跟民族舞蹈演员面对面共舞,而且,这一切,都是免费的。

  同样,在北京,吉林冰雪将王府井街区变成了如梦如幻的冰雪长廊;在西子湖畔,吉林避暑和吉林冰雪共“唱”大戏,不但为世界各地的游客奉上了浓烈的关东演艺,还贴心地搭起了歇脚纳凉的休息区域;而在酷热的深圳,吉林旅游则重现了神秘奇妙的挖参情境和瑰丽壮阔的查干湖冬捕……

  在每一场主题推介活动中,“精彩吉林”都精心设计出对应的场景。如此一来,参会嘉宾和市民不再只是拿着宣传彩页去凭空想象,而是在场景里很快就能理解吉林旅游的特点和特色,并真正体验到与其日常生活有着显著差别的吉林生活方式。

  近3年,吉林省整合资源,系统化地推出冬季冰雪旅游和夏季避暑旅游两大品牌,旅游业提速发展。随着基础配套设施和服务水平逐步完善,吉林冰雪全产业链布局正在稳步落地。

  同时,吉林省涉旅企业也纷纷结合自身实际优化旅游供给。“新雪季我们将为游客提供滑雪直通车、零基础滑雪教学等便利服务。”北大壶滑雪度假区市场经理闫帅告诉记者,冬季到度假区滑雪不仅成为专业滑雪爱好者的生活习惯,而且,珠三角、长三角游客也在逐年增多。人们到吉林除了滑雪,还会去参加看雪雕、赏雾凇、玩越野滑雪、泡温泉等冰雪活动。

  创新思维打造外向型旅游品牌

  吉林旅游也与很多产业一样,正从粗放型向高质量发展迈进。这期间,创新思维成为吉林省旅游业实现外向型发展的重要一环。

  “活动也是品牌。我们希望以品牌互推促进产业互动。”在吉林省文化和旅游厅贾鑫看来,9月下旬举办的“浙江旅行商吉林行”活动,正是吉林省利用跨界思维来推动“旅游+”的一次落地之举。

  那次活动,虽然是吉林省旅游业与汽车产业的首次深度“联袂”,却释放出了强烈的“1+1>2”的品牌叠加效应。5天时间,百名吉浙旅行商亲自驾驶红旗轿车,饱览吉林胜景,感受吉林的农业、工业、历史、生态、食品加工等多重资源魅力。

  “没想到通化的山葡萄酒文化历史这么悠久,生产工艺这么先进!”参观了葡萄酒主题博物馆,浙江龙之游开发有限公司董事长江利兵忍不住连连称赞。

  这样的惊叹,也出现在了北京。

  10月10日晚,作为“冬奥在北京·体验在吉林”旅游系列推广活动的开篇之作,吉林省运用3DMapping技术在明城墙上进行光效投影,“下”了一场吉林的雪。

  灯光、声效、科技,将现实与梦幻视觉相结合。墙上,卡通形象导游“雪娃”带着现场的观众爬到山顶赏长白山天池,走进查干湖看冬捕,来到松岭雪村过大年……现场喝彩声和掌声此起彼伏,“线上”吉林冰雪同样话题不断。

  谋划此次活动,吉林省活用互联网思维。邀请吉林籍明星刘烨、李玉刚、张晓龙组成吉林冰雪旅游推介团,深情讲述吉林故事,深度推介吉林冰雪,为家乡“圈粉”代言,实时在线观看人数达711万人次。据统计,4天里,“吉人有约全民做冬”宣传IP阅读量达1.9亿次,2.8万网友参与热议。这是继“我为吉林旅游代言”“吉林很美我在等你”等创意话题“引爆”网络之后,吉林旅游再次成为超级话题。

  纵观近几年吉林省旅游内外联动的探索,不难发现,吉林旅游已经逐渐打破信息闭塞局面,正在构建一个信息互通、交叉互联的全新品牌体系,以期利用千家渠道快速打开全国市场。这个变化背后,不乏吉林旅游从政府推动延伸到与多地部门合作、从企业推动放大到公众互动的深刻实践。

  走融合之路丰富发展内涵

  据不完全统计,年初以来,吉林省在北京、长三角、珠三角等地多次掀起吉林避暑与吉林冰雪热潮。

  若以传统的行业标准划分,其实,人们很难从一次推广活动中定义吉林旅游。但是,一百个人眼中有一百个哈姆雷特,人们却总会在活动中找到各自兴趣所在。

  随着吉林旅游发展的日益成熟,推广活动早已告别传统做法,不再只是单一的开展城市形象推介。除了推出旅游线路和旅游产品外,还会发布“冰雪令”“一票游两省”等重磅型惠民政策;有时,还会承载产业发展峰会等重量级热点事项,信息量之大、含金量之高在业内可圈可点。

  走进推广现场,吉林旅游主题展区里,分享、交流、洽谈随处可见。从我省的知名旅行品牌,到吉林特色农副产品、轻工业制品,再到民间手工艺品、文化创意商品,小到鱼皮画、剪纸、鹅肝罐头,大到VR模拟滑雪、品尝人参佳宴、群舞《梦回乌拉》,展品琳琅满目,每一项都凝聚着吉林元素。

  “我们在推介会的形式上,特别加入了舞蹈、民乐表演、非物质文化遗产等很多文化元素。”吉林省文化和旅游厅宋咏将吉林旅游推广活动视为多元化展现吉林冰雪、展现吉林的平台。

  旅游与文化融合刷新着吉林旅游的表达形式,也让人们获得了印象深刻的参展感受。曾旅居美国、加拿大的香港市民刁女士,在戴上格格帽、穿上格格服、站在如梦如幻的雾凇展墙前的那一刻,笑逐言开地说:“这是中国的冰雪,独一无二的中国冰雪。”

  事实上,吉林省旅游产业经过2016年的“攻坚”、2017年的“改革”之后,正在沿着提升旅游业对全省经济支撑能力的总体发展思路稳步前行。在“一张蓝图绘到底”的产业发展格局下,“联动冬夏、带动春秋、驱动全年”路径清晰可见。

  按照这样的思路,吉林省推广活动紧紧围绕“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”和“清爽吉林·22℃的夏天”双品牌建设,着力营造涵盖冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验和冰雪民俗史迹等四大产品体系的“冬玩雪”氛围,和“森林避暑、滨水体验、避暑康养、避暑名城、避暑地产、休闲农业、休闲文化”的“夏避暑”的氛围。

  不少业内人士评价,吉林旅游的跨界融合,充满了思维、技术与旅游产业融汇式发展的智慧,让吉林旅游的商业模式更有弹性。(记者李樊)

(责编:马俊华(实习生)、谢龙)