近日，位於重慶梁平高新區的重慶天戈陶瓷有限公司，工人在抽查產品質量。 　　劉 輝攝（人民視覺）

　　歷史經典產業是指絲綢、茶葉、瓷器、中藥、釀造、工藝美術、文房四寶等文化底蘊深厚的中華傳統特色產業，是中華文明的智慧結晶和民族瑰寶。日前，工業和信息化部等6部門聯合印發《關於推動歷史經典產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），加快產業保護傳承與創新發展。工業和信息化部副部長謝遠生近日在國新辦新聞發布會上表示，這是國家層面首次針對歷史經典產業制定的產業政策文件。

　　產品、場景、渠道協同發力

　　據不完全統計，歷史經典產業代表性行業規上企業數量達2.5萬家，從業人員近350萬人，全行業年營業收入約8萬億元，成為帶動地方經濟發展、拓寬就業渠道、傳承中華文明的重要載體。

　　“當前，世界百年變局加速演進，全球產業格局深度重構，中華文明國際影響力不斷提升，歷史經典產業正迎來優化升級、激活新動能、煥發新活力的關鍵時期。”謝遠生說，歷史經典產業高度契合新時代消費升級方向，在滿足物質生活需求的同時，能夠帶來情感共鳴、文化熏陶與審美享受，精准滿足品質消費、文化消費和體驗消費需求。激活歷史經典產業消費潛力，絕不是簡單把老產品擺上貨架，而是要在產品、場景、渠道上協同發力，讓老手藝“活起來、火出圈、進萬家”。

　　在產品創新上，讓經典變“潮”。支持經典名企與一線設計師、知名品牌、時尚機構跨界合作，推動傳統元素與現代審美、實用功能結合起來，開發兼具文化內涵與時代特征的高附加值產品。讓傳統工藝以更貼合國際審美的表達方式開拓海外市場。

　　在消費場景上，把體驗做“活”。支持在商圈、步行街、景區、文化產業園區開設創意市集、智慧體驗門店，把制茶、刺繡、制瓷等手藝搬到台前，讓消費者切身體驗傳統技藝、沉浸式感受經典文化。

　　在流通渠道上，讓好物更“近”。支持在重點商圈、城市文化客廳等場所開設經典名品展示展銷專區，鼓勵借助電商、直播、短視頻等新渠道，講好經典產業故事，帶動經典產品銷量。通過推動經典名品進入口岸免稅店、市內免稅店、高端商超，拓寬離境消費、高端禮贈市場，讓海內外消費者都願意為中國的經典名品買單。

　　擦亮老字號“金字招牌”

　　老字號是中國工商業發展中孕育的“金字招牌”，承載著深厚的中華優秀傳統文化。

　　據商務部流通業發展司負責人張祥介紹，商務部先后認定3批共1450個中華老字號，其中四成以上分布在絲綢茶葉、中醫中藥、工藝美術等歷史經典產業。商務部將聚焦著力完善支持政策、充分發揮示范作用、健全動態評估體系、建立監測預警機制等4個方面，推動老字號與歷史經典產業協同聯動高質量發展。

　　“我們將積極完善中華老字號示范創建評價指標，不斷優化經營水平、歷史傳承、品牌聲譽等‘門檻性’指標，更加突出產品質量、技術創新、文化價值等‘引領性’指標，充分發揮中華老字號示范帶動作用。”張祥說，商務部門將積極支持符合條件的歷史經典產業相關品牌申報中華老字號，同時對前期已認定的中華老字號開展評估，對管理不善、經營不佳的採取相關管理措施，通過“有進有出”的動態管理確保“金字招牌”成色。

　　市場監管總局標准創新管理司司長魏宏說，歷史經典產業中很多是小微企業、手工作坊。通過標准可以把能工巧匠的經驗總結提煉為標准規范，從而促進產業發展和產品質量提升。比如，《綠茶術語》國際標准，創新性地採用了文字加視覺索引模式，消除了各國文字表述的歧義，促進中國綠茶優質優價出海。再如，《靈芝》國際標准，通過規范產品的質量要求有效提升了靈芝及其制品的安全性和有效性。國際標准發布后，我國靈芝出口均價提升107%，出口額同比增長285%，讓中國的好產品賣出好價錢。

　　“下一步，市場監管總局將持續強化質量支撐和標准引領，聚焦產品質量、工藝規范和綠色生產等關鍵環節，制修訂一批行業急需、先進適用的國家標准。”魏宏說。

　　讓老手藝叫好又叫座

　　《意見》提出兩階段發展目標：到2028年，培育50家百億規模龍頭企業，塑造100個中國消費名品，打造若干千億級規模特色產業集群，形成梯次分布、優勢互補的產業布局。到2030年，培育形成一批世界一流企業和知名品牌，推動邁向全球價值鏈中高端。

　　實踐中，如何將文化底蘊轉化為市場競爭力？

　　工業和信息化部消費品工業司負責人馮海滄說，歷史經典產業承載著深厚的歷史文化底蘊、獨特的傳統技藝精髓、鮮明的地域文化特征，也凝聚著廣泛的民族文化認同。但長期以來，也存在著品牌建設滯后、附加值不高、好工藝沒有賣出好價錢、好產品沒有形成好品牌等問題。讓老手藝既叫好又叫座，實現歷史經典產品在國際市場高端價值的歷史性回歸，工信部門將在品牌培育和品牌宣傳兩方面下功夫。

　　一方面，加快打造中國消費名牌方陣，支持更多歷史經典企業入選中國消費名品，推動建設一批世界一流的經典品牌。“蘇州刺繡、龍泉青瓷等經營主體大多手藝精湛但規模不大。我們要鼓勵這些優質中小企業做精做深。同時要支持這類企業引入現代化管理方式與生產方式，走‘專精特新’的發展路子。”馮海滄說。

　　另一方面，抓好“四個一”。組織好一次會議，首屆歷史經典產業博覽會﹔開展好一個活動，中國消費名品全國行﹔組織好一次大賽，中國消費名品產業創新大賽﹔推動成立一個組織，國際絲綢組織，拓展歷史經典產業的海外宣傳渠道，積極推動歷史經典產品融入國際高端消費市場。

　　“下一步，商務部將結合綠色消費試點、現代商貿流通體系建設等工作，總結推廣歷史經典產業綠色流通的好案例好做法，加強跨部門協同，打通生產、流通、消費全鏈條，讓群眾在消費傳統國貨的同時，踐行綠色低碳的生活方式。”張祥說。