英國高端護膚品牌伊芙瓏在上海推出全球首個情緒療愈概念店，沙特小眾香氛品牌芮琺納在中國布局首個實體體驗空間，押注“嗅覺經濟”……美國精奢商業觀察網站近日刊文指出，全球品牌搶抓中國首發經濟機遇。從國際大牌到小眾新銳，將最新產品和體驗在中國首發，正成為眾多品牌的共同選擇。

　　何為首發經濟？

　　“不只是單純的開店或發布新品，首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。”商務部研究院國際市場研究所所長許英明向本報介紹，其核心內涵在於“鏈式發展全過程”，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店，再到首次設立研發中心，最終設立企業總部的完整生命周期。

　　品牌願意把最新、最具風險性的產品和體驗放在哪裡，意味著也要在此完成從概念落地到生態扎根的深度布局。因此，品牌選擇在哪裡首發，往往意味著首發地更強的行業定義權與資源虹吸力。

　　為何選擇在中國首發？

　　美國精奢商業觀察網站文章稱，首發經濟的底層邏輯是，中國不再只是巨大的消費市場，更是全球競爭力的終極測試場。“過去在中國的跨國企業習慣將全球產品進行本土化適配﹔如今，頭部企業轉向優先在中國發布最前沿產品與理念，因為若能在高度競爭的中國市場存活，則意味著已通過全球市場的實戰檢驗”。

　　“國際品牌搶抓中國首發機遇並非偶然，背后是中國日益成熟的首發生態。”許英明分析，中國從“適配地”轉型為“首發場”，根本驅動因素是強大市場、供應鏈響應速度和消費生態全面升級所形成的綜合效應。

　　2025年9月，中國財政部和商務部宣布開展為期兩年的“首發經濟”城市試點，支持試點城市開展新型消費模式、跨領域知識產權合作，特別是品牌的全球首發活動。今年以來，試點城市北京的CBD區域已落地20余家國際、國潮品牌首店﹔試點城市上海靜安區2025年引進首店數量238家，2026年以來引進的首店已接近百家。

　　“中國擁有超大規模且多元包容的消費市場，消費需求迭代快，民眾對新品的接納速度極快。這種生態能夠全面檢驗新品的普適性與差異化適配能力，快速輸出真實有效的市場反饋。”許英明分析，中國還具備完善的產供鏈與成熟的數字化商業體系，線上線下融合的零售生態，以及豐富的營銷渠道和消費場景，能夠有力支撐新品的快速推廣與迭代優化﹔此外，中國國內市場競爭極其充分，用戶評判標准嚴苛。這使中國市場天然具備高效試錯、嚴格篩選的優勢，讓跨國品牌在此“淬煉”產品，從而在全球范圍內搶佔競爭先機。

　　這種從“適配地”向“首發場”的轉變將產生怎樣的深遠影響？

　　普華永道發布的《2025消費者之聲全球調研—中國報告》指出，中國消費者對國際商品持開放態度，尤其青睞具備卓越品質、創新科技或獨特文化敘事的產品。對於國際品牌而言，依靠“原產地光環”躺贏的時代已經終結，要想在中國市場續寫成功，必須更精准和深度挖掘本土市場特征。

　　許英明分析認為，有超大規模市場、完善數字生態與消費多元細分等因素支撐，國際品牌選擇中國作為首發地的轉變具備堅實的可持續性，也將在對競爭格局、消費升級、全球產業鏈布局方面產生深遠影響。

　　從競爭格局看，跨國品牌前沿產品將倒逼本土品牌摒棄同質化競爭，加速技術、設計與服務創新，推動行業優勝劣汰，形成高質量、更具活力的競爭生態。從消費層面看，國際前沿產品的持續輸入，有望引導消費潮流迭代，推動中國消費結構從規模擴張向品質化、個性化升級。從產供鏈層面看，會推動部分跨國品牌將研發、測試、供應鏈等高附加值環節更多布局中國，助推中國從終端消費市場向全球消費創新策源地轉型，提升中國在全球消費鏈條中的資源配置能力和影響力。