最近，2026江蘇足球超級聯賽的一份贊助名單火了。從萬億元規模的江蘇銀行，到南京街頭的鹵菜小店、宿遷巷尾的奶茶鋪，34家贊助商橫跨大型企業與市井小微，構成體育領域罕見的贊助生態。

　　這場“鹵菜與銀行同台”的賽事，以朴素的方式揭示當代體育發展的深層密碼——體育的根不在金碧輝煌的場館，而在熱氣騰騰的生活﹔體育的魂不是少數人的表演，而是萬千大眾的參與。

　　以往，體育賽事的贊助裡，中小規模的經營主體少有機會參與。如今，“蘇超”開出5萬元的小微贊助席位，3000多家本土企業爭相報名，最終32家小微企業成功“上車”。當“食為天鹵菜店”的招牌與國際品牌並肩而立，當街邊燒烤店的廣告在賽場大屏輪播，賽事超越了運動競技的范疇，進一步延伸為扎根本土、連接萬家的生活載體。

　　對小微企業而言，這不是簡單的廣告投放，而是被看見、被尊重的機遇。南京鹵菜店店主坦言，獲得贊助機會后，每天多賣出200多份球迷套餐，不少顧客甚至專程前去打卡。這背后是賽事流量對實體經濟的助力。對觀眾而言，熟悉的本土品牌出現在賽場，帶來的是強烈的歸屬感與親近感，看球不再只是看競技，更是看自己的生活、自己的城市。

　　“蘇超”改變著人們對體育與社會關系的認知。體育並非一味追求競技水准，而是可以用屬地化參賽規則、低門檻贊助機制，讓普通市民、小微商家都能成為賽事的“主人”。球員可以是公司職員、教師、大學生，空閑時奔赴訓練場﹔贊助商可以是街坊鄰居常去的小店，球迷觀賽時能看到自己熟悉的招牌。這種“人人可參與、人人能共享”的模式，一定程度將足球從“競技焦慮”中解放出來，回歸快樂本源、社交本質，更好連接人心。

　　從貴州“村超”到江蘇“蘇超”，近幾年草根體育在全國各地風靡，生動詮釋了，體育的生命力從來不在光鮮亮麗的表象，而在扎根市井的深度﹔體育的價值也不僅僅局限於競技水平的高低，更體現於惠及大眾的廣度。

　　期待體育賽事能更好地融入生活、帶來快樂。那時，我們或將迎來更多“商場籃球聯賽”“咖啡館圍棋賽”，讓體育真正成為人人可參與、可熱愛的日常，以市井煙火與體育活力繪就新時代的美好生活圖景。

　　（摘編自《工人日報》，原題為《蘇超“散裝”贊助，體育的生命力藏在市井煙火裡》）

　　《 人民日報 》（ 2026年04月23日 05 版）