“春風一吹，冰消雪融，又是新的開始。”吉林長春冰雪新天地負責人江禮成在園區內漫步，思考著下個雪季的規劃。

　　剛剛過去的冬天，吉林長春冰雪新天地園區游人如織。運營的72天內，累計接待游客156萬人次，同比增28.77%﹔旅游收入約1.5億元，同比增9.9%。

　　2019年底，長春冰雪新天地、天定山滑雪場開園運營，逐步成為長春冰雪的一張名片。今年，是江禮成創業第42個年頭。此前，他一心扑在建設施工領域，經營吉林省建設集團。

　　為何選擇換賽道投資冰雪？冰天雪地也是金山銀山，吉林冰雪資源豐富，發力冰雪經濟，前景可期。而且，東北冬日嚴寒，企業進入冬閑，若打造冰雪樂園，“貓冬”可變“忙冬”，企業有新活路。

　　冰雪在東北，市場在全國。江禮成多次去外地出差，看到南方游客在冰天雪地裡的歡樂，了解了冰雪經濟的投資回報率，加之政府引導支持，堅定了投資冰雪的決心。

　　隔行如隔山。從建設施工，轉到文旅服務，企業的轉型發展並非一帆風順。

　　首先是思想轉彎。園區內，大部分工作人員都有著多重身份，雪季做服務，雪季之外干施工。

　　辛維民是吉林省建設集團的車隊負責人，而在冬日，他負責冰雪新天地安保工作。“政府幫在點子上，給我們搞培訓，教如何做好服務。”辛維民說。

　　其次是持續運營。前幾年，冰雪新天地重在擴規模，但規模擴張並未帶來游客和收入的同比增長，不少游客反饋“去一次就行”。如何出新意？文旅部門一起想對策、創品牌。這個雪季，跨年晚會、煙花秀、冰雕大賽、趣味運動會等在冰雪新天地接續上演，園區建設投資額升至約1.3億元，較上年增長約2000萬元。

　　冰雪經濟這幾年熱度攀升，成為拉動消費、擴大內需的強勁引擎。江禮成對此深有感觸，“投資冰雪，正當其時！”目前，企業重點打造天定山旅游度假小鎮，涵蓋長春冰雪新天地、天定山滑雪場等冰雪項目。

　　雪季開始前，長春市冰雪經濟高質量發展座談會在天定山旅游度假小鎮舉辦，江禮成記憶深刻。

　　“過去，企業家跑政府去匯報﹔如今，在現場帶干部看實情，有問題當場解決。營商環境好，發展底氣足！”江禮成表示，像企業提出的交通接駁等問題均得到解決，還多次跟著文旅等部門去南方省份推介。

　　在長春，不隻江禮成有著冰雪夢。長春城南，新建設的肆季南河人頭攢動，這個由民營企業吉林中慶旅游文化發展有限公司投資、建設、運營的大型冰雪樂園，成為新晉熱門打卡地﹔城東南，去年底開業的長春萬達茂商業綜合體，建起大型室內滑雪場，打造“四季滑雪”品牌。

　　近年來，長春持續優化營商環境，強化要素保障，為民營企業投資冰雪項目搭建廣闊舞台。2026年，長春計劃建設5000萬元以上冰雪文旅項目8個，投資9.4億元，其中民營企業投資7.9億元，佔比84%。

　　“深化服務型政府建設，優化冰雪文旅產業生態，長春將持續打造一流營商環境，激發民營經濟發展活力，不斷拓展文旅消費新場景，擦亮‘學滑雪，到長春’這個冰雪品牌。”長春市委副書記、市長顧剛說。