金秋時節，長白朝鮮族自治縣新電商鎮鎮開花、村村結果，呈現出數字經濟的滾滾熱潮。

馬鹿溝鎮果園村金斗笠食品廠的網絡直播間裡，身穿朝鮮族服裝的老板和員工，一邊通過視頻演示制作流程，一邊與“老鐵”互動，后台訂單數“嗖嗖嗖”不斷攀升，傳統工藝制作的朝鮮族辣醬跨越千山萬水，飛進消費者家中﹔

新房子鎮佳在水村於麗梅站在蜂場的小院裡，在朵朵鮮花簇擁和個個蜂箱襯托下，用質朴的語言與“家人們”交流，以“情景再現”的方式讓43波美度的長白山“中華蜂蜜”賣上高價錢，贏得網友頻頻下單﹔

寶泉山鎮上二股流村黨支部書記、村主任趙安平與戍邊大學生站在山坡上直播，介紹鬆遼黑豬喝山泉水、吃橡果的健康飲食，展示“溜達豬”的愜意生活環境，吸引“寶子們”關注，為銷售吸引眼球、積累人脈……

暖風拂面萬戶春。白山市開展新電商試點，推動邊境村產業興、人氣旺、活力足，促進邊民腰包鼓、面貌新、返家鄉，廣大鄉村升騰著興邊富民的勃勃生機，描繪著向新而行火熱發展的全新圖景

一篙撐開天地闊：新電商擴寬新渠道

穩邊固邊，產業先行。地處偏遠、交通不便、區位不優的東北邊陲，談何容易。市委、市政府深思熟慮、科學謀劃——發展邊境村新電商，接入互聯網藍海，融入全國統一大市場。

新，就要突破傳統、打破桎梏，白山市以“全鏈條整合、標准化管理、創聯化運營”為核心，創新推出“全鏈條3456創聯電商”模式，讓每一步電商運營都有章可循、有據可依，用專業與熱情為電商發展掃清障礙。

——“3”服務，保障新電商運營。

組建一支專屬服務團隊，為邊境地區新電商提供一站式服務﹔建立一個農產品共銷交易店鋪，實行統一的運營、結算、物流、管理等服務﹔撰寫一封來自邊疆的聯絡信，讓消費者了解邊疆、走進邊疆、支持邊疆。

“你們把問題匯總一下，我們這幾天會到村裡去進行培訓和指導。”秋收時節，吉林省鄉村振興促進會執行主席曹祎蘭十分忙碌，她逐一給長白縣的電商打電話，詢問電商難處，幫助破解直播問題。作為邊境工作專班的服務人員，曹祎蘭帶領一個8人團隊對域內新電商進行逐一輔導。

——“4”會，提高電商實操技能

針對人才匱乏問題，邊境工作專班以邊境鄉鎮為單位，在村干部、村民致富帶頭人、各類政策到村人員和返鄉青年群體中篩選潛力對象，以“會理論、會操作、會話術、會拍剪”為標准，在邊境鎮組建3—5人電商團隊，每村培育1—2名專業人才，打造一支懂電商、會運營的本土人才隊伍。

“我們在抖音上開通了‘戍邊姐妹花’賬號，直播時不僅推廣村裡的特色產業，還介紹當地的文旅資源和果園村民宿，就是希望能充分發揮電商的作用，打通銷售鏈條，和村民們一起致富。”在果園村電商部工作的西部計劃志願者宿安琪，眼神堅定地向記者介紹，話語中滿是對電商助農的信心與期待。

——“5”要素，助力農產品銷售

為滿足新媒體平台和市場化銷售渠道需要，對標新媒體全渠道銷售的平台交易規則，在試點村制定全鏈條創聯電商網銷產品“5”要素，即有品牌定位、有價格策略、有背書故事、有核心賣點、有直播話術標准化供應鏈體系，結合邊境村地域文化特色，按照“商標齊全、資質完備、包裝適用、價位合理、渠道精准”要素條件，推動了邊境村農產品到網銷產品的迭代升級，讓好產品賣出好價錢。

馬鹿溝鎮十八道溝村農民鄧大爺，去年曾因近4000斤蜂蜜滯銷而愁眉不展。就在他一籌莫展之際，電商服務團隊主動上門，手把手幫助他解決電商運營難題。從商標注冊、降低運費，到完善包裝，團隊提供了全方位的技術支持、運營指導、規范體系建設和全流程孵化。在團隊的幫助下，鄧大爺的蜂蜜很快銷售一空，解了他的燃眉之急，也讓他看到了電商帶來的希望。

——“6”條件，鄉鎮運營中心提檔升級

為保障直播銷售場景等關鍵環節，全市進行了系統規范並建立了各環節應用標准，確定“6”個條件，即有多功能場景化的直播場地、有專業智能的直播設備、有常態化運營的電商人員、有高速流暢的直播網絡、有新電商IP賬號、有多品類網銷的產品，確保系統集成、環環相扣，助力邊境地區農民增收與特色產業發展。

“我作為一個蜂農，以前賣蜂蜜總是愁銷路，效果很不好。但通過這次電商系列幫扶打造，學習直播帶貨技巧，真是受益匪淺，蜂蜜銷量有了很大提高，收入也增加了不少。”陽川老農蜂業有限公司負責人於麗梅，談起電商帶來的變化，臉上滿是笑容，言語間難掩喜悅與感激。

一石激起千層浪：新保障迎來新發展

在推動新電商發展過程中，白山市並未局限於“開網店、做直播”的表層探索，而是著眼長遠，在組織保障、鏈條補位、標准構建等深層領域精心布局，為新電商持續健康發展筑牢根基，以完善的保障體系推動邊境地區迎來全新發展機遇。

強化黨建引領，健全組織運營機制。白山市始終堅持以黨建引領為核心，市委、市政府主要領導親自挂帥，高位推動新電商發展。健全《黨建引領興邊富民穩邊固邊聯動機制》，創新成立“雙組長制”，明確各方職責，凝聚工作合力。制定《白山市邊境村實施全鏈條3456創聯電商建設行動方案》，由市縣兩級商務、農業、興邊富民促進中心三個部門共同成立新電商產業提質升級專班，組建全市邊境村“全鏈條3456”創聯新電商產業發展指導辦公室。通過一系列舉措，成功打通市縣鄉村層級壁壘、暢通職能部門工作壁壘、貫通新電商一二三產業融合壁壘，形成了黨建引領、高位統籌、規劃先行、全線貫通、節點突破、分類推進的新電商發展格局。

借力專業力量，提供技術支撐。為彌補邊境地區電商專業能力不足的短板，白山市充分發揮電商企業和專業運營團隊的帶動引領作用，以邊境縣區為主體，精心聘請專業化電商服務團隊。這些團隊為邊境地區新電商產業發展提供一站式技術支持、運營指導、平台對接和全流程孵化服務，從店鋪搭建、產品上架到直播策劃、營銷推廣，全方位助力，為“全鏈條3456”創聯電商在邊境村的順利應用提供了堅實的專業技術支撐。

在長白縣試點村，白山市創新採取“政府+行業協會+龍頭企業+村集體+電商創業人員”多方組團聯建方式，按照資源共享、共創聯營、分段受益的運營模式，在試點村注冊成立村內電商公司。同時，建立完善的利益分配機制，明確保底受益、增效分紅和邊民創業銷售分佣等內容，充分調動各方參與積極性，形成強大工作合力，有效提升了電商運營能力。這一機制確保了上行產品的交易資金、平台數據、銷售稅收全部留在邊境地區，不僅促進了當地GDP增長，更直接帶動了農民增收，實現了多方共贏。

一雨潤澤萬頃田：新融合擁抱新躍升

新電商的蓬勃發展，如一場及時雨，滋潤了邊境地區的產業土壤，推動產業深度融合，讓邊境地區在經濟發展、人才培育、文旅融合等方面實現全新躍升。

長白聖山阿裡郎酒業有限公司銷售經理劉艷，對新電商建設和服務贊不絕口：“全鏈條電商團隊太專業了，不僅幫助我們確定了各項運營指標，還在策劃、營銷、直播等方面給予全方位指導，為企業網絡直播奠定了堅實基礎。現在，我們公司近一半的銷售額都是通過直播實現的，企業在新電商全鏈條服務的助力下不斷發展壯大。”

自新電商試點開展以來，白山市邊境村“全鏈條3456創聯電商”模式成效顯著，有力促進了村集體增效、企業增值、農民增收。在長白縣果園村，村集體增收4.5萬元，通過新電商不僅直接銷售試點村農產品，還帶動周邊邊境村農產品銷售達433萬元，有效解決了農產品“賣難”問題。同時，產品售價平均提高約6%，帶動參與農戶年均增收3200元，讓邊民切實享受到電商發展紅利。

金斗笠食品廠是電商發展的直接受益者，銷售額實現翻倍增長。企業在生產環節巧妙植入電商要素，搖身一變成為網紅直播工廠。員工們充分發揮朝鮮族能歌善舞的特色，在直播中穿插朝鮮族歌舞表演，獨特的風格吸引了大量粉絲關注。從0粉絲到積累1.1萬人關注，僅僅用了2個月時間。企業經營煥發生機，員工創業信心更加堅定，為邊境村產業發展注入了強勁新動能。如今，在長白縣邊境地區，阿裡郎、岩湖蜜谷等9家企業紛紛主動加入到全鏈條創聯電商產業之中，形成了抱團發展的良好態勢。

強化人才培育，試點村創新採用“專業團隊陪練孵化、參訓對象跟學實操”的“理論+實踐”培養模式。先后組織集中培訓3次，開展手把手、一對一精准培訓65次，成功為試點村鎮培育孵化出35名新電商人才。這些人才不僅成為邊境村的專職電商力量，還為鄉鎮組建起專業運營團隊，有效解決了邊境地區電商發展“無人可用、人才匱乏”的難題。

徐子涵是土生土長的長白縣人，曾在空軍某部服役，退伍后前往廣州，在電商行業打拼了4年，積累了豐富的電商運營經驗。當看到家鄉新電商產業蓬勃興起，他毅然放棄廣州的工作，選擇回到家鄉，積極參與到電商服務中，用自己的專業知識為家鄉電商發展貢獻力量，成為村裡重點培養的電商人才。

通過持續培育孵化，果園村涌現出一批極具影響力的電商代表：“金斗笠朝鮮族電商團隊”憑借民族特色脫穎而出，“興邊富民創聯電商小分隊”積極推廣家鄉特產，外來電商創業人員“跑山哥”網紅夫妻用鏡頭記錄邊疆好物，還有一群志願者大學生扎根邊疆、助力電商發展……這6個有影響力的IP新媒體賬號，成為邊境地區新電商創業致富的典型。借助電商平台，當地還實現了電商與文旅、生產加工產業的深度融合，成功吸引6名返鄉青年回村創業，帶動39人實現就業增收。

試點果園村是國家3A級旅游景區。新媒體電商充分挖掘當地旅游資源，將旅游元素巧妙植入邊境村多業態文旅項目之中。通過內容種草、直播推介、精准觸達等方式，實現了果園村民宿產業與文化旅游資源“線下資源到線上體驗、線上引流到線下消費”的雙向轉化，吸引了大量游客實地打卡消費。據統計，通過新媒體推介，果園村綜合文旅項目線上瀏覽量高達200萬人次，1200人專程到村打卡，村民線上民宿收入額增加10%。同時，文旅熱度還帶動了農特產品線下銷售，形成了邊境村新的經濟增長點，有力助推了當地文旅產業創新發展。

“我們將繼續完善和推廣邊境村‘全鏈條3456創聯電商’模式，深化全鏈條各環節建設集成，繼續向精深加工、冷鏈物流等薄弱環節延伸，提升農特產品價值鏈。強化數字應用，探索邊境好物邊境村專屬的數字化平台建設，不斷拓寬市場渠道。積極探索跨境電商，讓優質的邊境特產走向更廣闊的國際市場，將其打造成為推動邊境地區鄉村振興的新引擎和金名片。”長白縣委常委、副縣長高世龍表示。

邊民富則邊境穩，邊關興則邊防固，新電商試點得到了上級部門的充分肯定和邊境村電商創業人員的認可，成為可借鑒、可復制的“白山經驗”，在全市邊境地區推廣應用，一幅農民富、農業強、農村興嶄新畫卷徐徐展開，一個邊境穩、邊關興、邊防固的振興場景不斷鋪陳。

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