音樂為媒，城市共振，構筑流量與文化並舉的高地

5月23日到25日，“哦啦音樂節”由長影集團、創娛無界、萬楓文化聯合主辦。演出集結了馬思唯、新褲子、朴樹、趙雷、華晨宇等24組華語樂壇極具影響力的知名音樂人，陣容之強大、風格之多元，堪稱一場“東北音樂春晚”級別的視聽盛宴。該活動依托豐富的音樂演出陣容及通過在地文化資源挖掘與創意內容策劃，成功構建起一個兼具文化內涵、青年審美與城市影響力的文旅融合平台。

作為東北首個國際化音樂節IP，“哦啦”的舞台設計深度融合東北地域文化，以“熱烈且精致，熟悉但不尋常”為基調，深度聯動城市文旅資源，打造了專屬長春城市文化的“超級舞台”。

多元的原創音樂商業化展演內容，使哦啦音樂節在線上線下收獲了不容小覷的話題度。音樂節在全網閱讀量為2.7億，各大社交媒體平台登榜詞條20余個，線上線下曝光超 5億，為該周末“長春”一詞的熱度貢獻了主要力量，引發了全國人民的重點關注。

在微信平台中的數據可見，5月25日當天（華晨宇演出當日），“長春”一詞整體指數約為一周內其他幾日均值的1.5倍，音樂節成為“長春”詞條熱度助力的重要動因之一。

在傳播和輿情把控層面，哦啦音樂節採用攻守結合的傳播策略，精准預判輿情點，提供靶向輿論支持，實時監控輿論導向，配合相關職能部門及時對負面輿情做出正向干預把控，並通過央媒、吉林地區主流媒體以及屬地融媒體的全維度傳播，構建起多層級、多平台的媒體傳播矩陣，實現了從核心觀眾群到大眾輿論場的廣泛觸達，充分展現活動的品牌價值和傳播能量。

以高水准執行實現“以文帶旅”，彰顯城市新吸引力

音樂節在3天的活動中，共計接待全國樂迷超10萬人，展現出強大的城市引流能力和目的地號召力。其中，35歲以下樂迷佔比超96.2%，女性樂迷佔比57.18%，男性樂迷佔比42.82%，充分展現出觀眾的年輕化以及該活動調動年輕人消費的極佳能力。下單IP城市分布Top5為長春市、哈爾濱市、沈陽市、吉林市、北京市。此外，音樂節還吸引了包括新加坡、悉尼、澳大利亞、墨爾本、中國香港在內的國內外樂迷，進一步彰顯了東北文旅經濟的強勢破局。

一個月，一座城，一場“節”。在活動策劃層面，“哦啦”將音樂節內容與當地人文風貌、在地產業深度結合，通過“城市連接計劃”形成串聯。中國郵政、長春蓮花島、i未來、長春先鋒潮流等多元業態，與“哦啦音樂節”共同組織了多達30余種在地化主題聯動及社群活動，打破了傳統音樂節的單一模式，實現了從“第一現場”到“第二現場”的鏈接，開拓了音樂節玩法的“新方式”。在為樂迷打造更加多重體驗的同時，也夯實了哦啦IP的記憶標簽。

現場打造“藝術煙圈”巨型裝置作品，融合聲光藝術與空氣動力美學，提升了空間視覺標識度。傳播上，聯合“美圖秀秀app”推出專屬打卡模板，觀眾自發傳播超萬次，形成強互動、高參與的城市文化新地標，助力打造“藝術+科技+文旅”融合新范式。

“哦啦”通過“內容+運營”雙輪驅動模式，實現了音樂節演出、樂迷體驗、城市聯動等多元場景融合，有效帶動了城市文旅熱度與消費活力。活動期間，全市旅游人流增長顯著，本地住宿、交通、餐飲等領域消費同比大幅提升，帶動相關消費1.94億元。具體消費分布如下：住宿消費佔比10.89%﹔城市間交通消費佔比39.10%﹔餐飲相關消費佔比18.57%﹔門票消費佔比16.49%﹔其他旅游及購物消費佔比14.95%。

精細化管控保障落地效果和樂迷體驗，打造可復制的文旅融合范式

在活動執行過程中，主辦方始終堅持以“樂迷體驗為核心、公共安全為底線、運維效率為抓手”，以高規格、精細化的標准統籌各項執行工作：

入場與票務管理：採取票口分區管理、提前檢票分類、分流引導等機制，實現“絲滑”入場體驗﹔與當地公安部門緊密聯動，嚴格打擊黃牛，保障樂迷權益﹔

現場服務與體驗優化：根據人流密度設置分區休息區、30家豐富多元的餐飲市集搭配、204間為女性打造專屬衛生間（為總量的65%）、專屬VIP區域等人性化空間配置﹔為觀眾免費發放2500份水袋，緩解午后炎熱﹔散場后，組織60余名志願者用暖心的歡送代替冰冷的出場引導，並協調公安、安保、交通等部門，在30分鐘內將觀眾疏散完畢，保障每一位樂迷的安全﹔

衛生管理：場內共配備保潔人員280人次，實行區域化定時清掃制度，保障垃圾實時清運。25日演出結束后，部分觀眾自發撿拾垃圾，暖心之舉體現良好市民素養﹔

突發應對與應急處置：主辦方機動機制高效響應，活動期間針對突發天氣、人流集中等狀況，及時調整現場節奏及人員調配，確保了現場的秩序和樂迷的安全﹔

安保體系：聯合公安、消防、醫療等多部門協同作業，確保每一位樂迷“安全到達、放心體驗、平安返程”。音樂節3天共投入公安保障1400人次，安保力量2000人次，消防力量60人次，醫療保障40人次，確保活動安全平穩開展。

哦啦音樂節，打造城市文化IP新名片

“哦啦音樂節”作為一場集“藝術傳播、城市推廣、文旅融合”於一體的創新型文旅項目，已初步構建起一套具備“強內容+強體驗+強傳播”的城市文化IP模型。

在激發城市在地文化生命力的同時，也讓音樂節成為青年人了解長春、愛上吉林的全新入口。未來，該項目將持續優化內容生態與服務體系，推動打造更具生命力的文化消費新場景。

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