在旅游市場不斷發展的今天，“千村一面”終難長久，深挖本地資源，打造特色名片，才是立身之本

　　走過青石板路，穿行小橋流水，看銀杏撒下一地金黃﹔推開農家小院，柴火灶升起縷縷炊煙，鄉野土菜引得人食指大動……一段時間以來，鄉村游熱度不減，這些“隻道是尋常”的生活片段，成為許多人追尋的“詩和遠方”。

　　鄉村的魅力從何而來？或許是“一水護田將綠繞，兩山排闥送青來”的美景，或許是“日長籬落無人過，惟有蜻蜓蛺蝶飛”的閑適，又或許是“莫笑農家臘酒渾，豐年留客足雞豚”的熱情。個中緣由難以一一道來，但數據已經記錄人們的喜愛。2024年前三季度，全國鄉村旅游接待人數為22.48億，同比增加15.5%。鄉村的吸引力毋庸贅言。

　　一些村庄，從印象中“灰頭土臉”的故鄉，到人頭攢動的旅游目的地，改變何以發生？

　　江西婺源，油菜花海已然成為一塊金字招牌。一系列以觀賞油菜花為主題的項目，帶動當地住宿、餐飲、交通等產業蓬勃發展。從油菜花到皇菊，近年來，婺源大力打造特色“賞花經濟”，探索出一條把優美生態變為“美麗經濟”的新路徑。從油料作物到觀賞景物，發展的金鑰匙就在於創新思維、打開視野。轉變思路，就能“看見”資源，找到出路。

　　有了方向，就有了干勁。為了讓游客來得了、玩得好，完善基礎設施建設是題中應有之義。“四好農村路”進一步暢通了農產品上行、日用品下行的雙向通道﹔垃圾分類、污水治理，扮靚村庄的同時，也改善了人居環境﹔民宿、咖啡店、書屋等新業態的落地，豐富了消費場景，也便利了村民生活。變化悄然發生，在為游客提供更多優質旅游產品的過程中，一個個更加宜居宜業的和美鄉村呈現在人們眼前。

　　旅游業具有一業興、百業旺的帶動效應。在旅游業的驅動下，更多“化學反應”正在廣袤鄉村發生。村民主人翁意識更強，村裡的事大家商量著辦﹔生態文明理念深入人心，家家戶戶自覺維護環境衛生﹔年輕人回來了，成為“鄉村CEO”“民宿管家”“電商達人”……今天的農村，向心力、凝聚力越來越強，干事創業的熱情迸發涌流。紛至沓來的游客帶來的，不僅有更加興旺的產業，還有欣欣向榮、蒸蒸日上的景象，以及不斷鋪展的鄉村全面振興的美麗畫卷。

　　以旅游促振興，不少鄉村探索出可行路徑。也要看到，一些地方為了搭上這列快車，一味造景觀、建民宿、鋪宣傳，陷入了同質化競爭，不僅成效不彰，還給鄉村發展造成了沉重負擔。如何破局？

　　前不久，我國雲南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村等7個鄉村入選聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”。從內陸到沿海，從高山到平原，這些自然景觀、人文風貌迥異的鄉村，揭示了鄉村旅游發展成功的關鍵：特色才是最大的吸引力。在旅游市場不斷發展的今天，“千村一面”終難長久，深挖本地資源，打造特色名片，才是立身之本。期待更多鄉村能在實踐中不斷塑造“人無我有”“人有我優”的新優勢，讓更多“故鄉”成為理想的“目的地”。

　　從觀光旅游，到農耕體驗，再到田園康養……發展休閑農業是推動農業轉型升級的重要抓手。今天，越來越多人渴望到廣袤原野放鬆身心、到田間地頭品味鄉韻，休閑農業迎來新的發展機遇。多措並舉，推動休閑農業高質量發展，不僅能更好滿足城鄉居民對田園風光、鄉土文化的美好向往，也必將進一步推動鄉村一二三產業融合發展，助力鄉村全面振興之路越走越寬廣。

　　《 人民日報 》（ 2024年12月03日 05 版）

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