最近，家住長春市淨月區的市民王大勇發現，自己常逛的早市加挂了一塊“世紀廣場夜市”的牌子。帶著好奇，晚上他又來到了這裡，隻見數十個攤位燈火通明，人來人往，熱鬧程度絲毫不遜於早市。

　　一市兩用，晝夜同開，如此“爆改”為哪般？市場管理方表示，此舉既提高了場地的使用率，豐富了消費業態，也滿足了老百姓旺盛的夜間消費需求。

　　入夏以來，隨著氣溫走高，以夜購、夜食、夜賞、夜娛、夜游等形態為代表的夜間經濟，在省內各地不斷升溫。作為對市場變化最為敏感的各經營主體，迅速行動，紛紛蓄力打造夜間消費新場景，“掘金”夜間經濟。作為地方政府，長春市從7月1日起，軌道交通全線網延長運營時間，吉林市從7月10日起，推出12條季節性夜間延時公交線路，使夜間城市公交覆蓋各條主干道，串聯起夜間景觀帶與繁華經濟區。

　　夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、消費“火”起來、群眾“樂”起來——種種新“夜”態給吉林省的消費市場帶來哪些利好，還需打破哪些限制，城市夜間經濟如何以產業化、專業化、品質化之路，引爆“流量”與“留量”？

　　花式上新，新“夜”態點亮“精彩夜吉林”

　　華燈初上，梅河口東北不夜城裡人頭攢動，身著國潮華服的演員帶你一秒穿越﹔集安鴨綠江畔，網紅建筑“大吉他”奏響搖滾樂章，動感的旋律惹人駐足歡唱﹔延吉大小餐館裡，正宗的朝鮮族美食，讓游客開啟饕餮盛宴﹔長春市桂林路胡同“李老二”炒粉一個多小時賣出去一百多碗……

　　商務部關於城市居民消費習慣的調查報告顯示，我國發生在城市夜間的消費佔比已經達到60%。瞄准夜間經濟“新藍海”，吉林省各地花式上新，除了常見的夜宴“煙火氣”，在供給端持續發力，用新“夜”態促進消費經濟轉型升級，點亮“精彩夜吉林”。

　　長影世紀城推出“山海奇妙夜”主題夜游項目，結合多媒體技術與現代演繹手段打造神奇、夢幻的沉浸式夜游場景﹔

　　梅河口東北不夜城創意策劃簪花節、東北潑水節，通過非遺文化與游客深度互動，集聚人氣、鏈接情感，激活區域發展新動能﹔

　　四平市“仁興裡”步行街開設文創主題郵局，依托系列富有本地文化特色的郵票及明信片作品，展示城市發展脈絡和時代變遷，吸引大量游客和集郵愛好者關注……

　　更具設計感、社交性、人情味的夜間消費新場景，在吉林各地正呈多點開花之勢。

　　“一直想近距離看俄羅斯的芭蕾舞表演，沒想到這次消夏季演出竟然有《天鵝湖》。”7月5日晚，“精彩夜吉林”消夏演出季啟動，現場發布的演出目錄，讓大學生小齊非常驚喜。不僅有聚集全省九個市（州）演藝資源的150余場文藝活動，還有國內及美國、法國、古巴、俄羅斯、印度等國家的精品劇目接連上演。“都是我愛看的，妥妥的藝術盛宴！”

　　越夜越美麗，越夜越精彩。“百花齊放”的新“夜”態，滿足了人們對美好生活的向往。據悉，吉林省今年計劃至少推出300個“夜滑、夜游、夜購、夜賞、夜娛、夜讀、夜宴”產品，創建一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

　　引爆“流量”，新“夜”態帶動多門好生意

　　作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟在吉林省大致經歷了從夜市到商圈再到集聚區的業態演進。受城市管理和消費偏好等多重因素影響，其發展歷程雖並非一蹴而就，但總體呈螺旋式上升態勢，且消費帶動能力十分可觀。

　　天剛擦黑，長春動植物公園西游記主題樂園就排起了長隊。總經理杜貴江介紹，這裡夜場每天入園人數多達3000余人。“其中長春市區以外的游客佔比很高，‘五一’期間一度達到59.14%。據我們測算，平均每名游客可產生大約500元左右的聯動消費，不僅增加了景區收益，也帶動了周邊酒店、餐飲等商業主體增收。”

　　一個創意IP引爆的“流量”帶來多門好生意，這樣的“多贏”案例也發生在長春萬象城。自今年5月商場外部下沉廣場MIXC YARD城市慢閃街區開街以來，商場客流環比增長35%，銷售額環比增長30%。而依托商場的品牌積澱和配套設施，慢閃街區內的人氣也一直居高不下，多家店鋪單日營業額取得品牌全國、甚至全球門店第一名的好成績。

　　夜間經濟乘數效應不斷凸顯，在為城市發展注入新勢能的同時，也為普通老百姓帶來了發展副業的“風口”。

　　甜甜是一名化妝師，主要做婚禮跟妝，工作一般上午結束，空余時間很多。眼見著近期游客和市民夜間出游熱情高漲，她又試水干起了“夜妝師”，為愛美的女孩們設計朝鮮族妝造、漢服妝造。“收入挺不錯的，工作氛圍也愉悅，還交到了很多好朋友。”

　　“以夜興業，以業活夜。”從以美食、購物為主的夜間經濟1.0版，到融合夜游、夜娛、文創、演出、科技等新興消費業態的夜間經濟升級版，吉林新“夜”態正引爆一波又一波“流量”，既鼓了商家的腰包，也豐富了群眾的文化生活，煥發了城市經濟活力。

　　“流量”變“留量”，新“夜”態還得再加把勁兒

　　目前，吉林省各地已涌現出“蓮花島·夜長春”“東北不夜城”“這有山”“鬆江花月夜@吉林”“四平仁興裡”“延吉民俗園·不夜城”等一批夜間消費品牌，呈現出布局較為合理、功能相對完善、業態逐步多元、管理比較規范的發展局面，但同時也要看到其中的“短板”與不足。

　　從業態上看，當前吉林省夜間經濟仍以餐飲、購物等傳統業態為主，文化演藝、旅游觀賞、體育健身、節慶展會等新興夜間產品形式雖有所嘗試，但總體上供給不足，多元化、融合發展的夜間經濟生態尚未全面形成。

　　從治理上看，人人都希望城市具有“煙火氣”，但誰都不希望“煙火氣”就在自家門口。夜間經濟的擾民、衛生、安全等問題一直存在。

　　從時間上看，受區位、氣候等條件的影響，吉林省夜間經濟在冬天發展比較受限，冬季夜間經濟明顯活力不足。

　　夜間經濟該向何處發力，其引爆的“流量”能否變成“留量”？對此，吉林省委黨校馬克思主義學院院長、教授王雪雁認為，各地應深入挖掘本地夜間休閑資源，結合優勢資源向夜間文化產業延伸，打造集文化、旅游、網紅經濟於一體的夜間經濟生態鏈，以滿足消費者多樣化的需求。

　　借鑒國內夜間經濟發達城市的成功經驗，王雪雁表示，吉林省應充分挖掘地方歷史文化特色，將夜間經濟與地域文化緊密結合。比如南京、成都、上海、西安等城市均將地方歷史文化元素融入夜間經濟，形成了獨具特色的夜間經濟品牌。吉林省也應探索將關東文化、冰雪文化、影視文化、汽車文化等融入自身發展，讓夜間經濟成為展示地域文化的新窗口。

　　向專業化、產業化、品質化邁進，夜間經濟的高質量發展，不僅是經濟命題，更是城市治理能力的考驗，需要地方政府進行頂層設計，系統規劃，統籌安排，確保夜間經濟與城市基礎設施、公共服務體系相匹配。為此，王雪雁建議，在硬件方面，需完善公共交通、停車設施等配套﹔在軟件方面，則需加強城市治理、食品安全等方面的監管與服務。

　　對於補齊季節性“短板”，王雪雁建議延長商業綜合體營業時間，舉辦豐富多彩的商業活動﹔同時，豐富冬季夜晚冰雪經濟業態，如開發煙花秀、冰雪主題光影秀等夜游項目，形成夜間冰雪經濟集群。此外，還應激活現有場館的夜間開放功能，延長電影院、劇院等晚場時間，豐富圖書館、博物館等文化場所的夜間活動，為市民提供豐富的夜間文化娛樂選擇。

　　據記者了解，長春動植物公園西游記主題樂園正著手升級夜游項目，參考新加坡夜間動物園成熟模式，引入AI等先進技術，進一步豐富游客的沉浸式體驗﹔與深圳元象聯手打造的“登月奇旅”已於7月20日“人類月球日”正式上線。長春萬象城也已開始籌劃新的業態，希望能再次給游客和市民帶來驚喜。

　　專家有建議，市場見行動。當城市歷史文化肌理越來越多地嵌入夜間經濟，當新“夜”態越來越豐富多元，相信“流量”與“留量”，一個也不會少。（記者潘銳 陳婷婷）

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