今年第四季度第一個工作日，《吉林省旅游萬億級產業攻堅行動方案》出台。“力爭5年內實現旅游萬億元級產業目標”，清晰的目標、響亮的號角，彰顯出吉林旅游產業發展的十足底氣。

這底氣來自何處？今年前三季度的數據為這個問題作出有力的注腳——

今年1—8月份全省文化、體育和娛樂業營業收入同比增長32.6%﹔文旅市場強勁復蘇，前三季度接待國內游客2.42億人次，同比增長153.7%，恢復至2019年同期的120.4%﹔國內旅游收入4009億元，同比增長244.6%，恢復至2019年同期的105.5%。

旅游景區、文化場館人如潮涌，鄉村民宿、特色街區人頭攢動﹔文化演出、藝術展覽“百花齊放”……

白山鬆水升騰的人氣，“吸睛”又“吸金”。

不得不說，前三季度文旅市場馳而不息的發展步伐，讓“成績單”亮眼的同時，也為吉林實現更長遠的發展目標蓄足了動力。

北京聯合大學旅游規劃與發展研究院研究員張憲玉認為，吉林文旅市場強勁增長的背后，是加快建設冰雪、避暑雙產業，持續強化“清爽吉林·22℃的夏天”和“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”雙品牌打造，全域開發、全季挖潛努力的結果。“前三季度旅游業恢復符合年初預期，市場復蘇與供給改善均在合理范圍，可以說文旅產業的強勁復蘇打開了吉林消費市場的新空間。”

記者在邁點研究院發布的“2023年9月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”中發現，在該榜單東北地區9月份5A級景區TOP10的最新統計中，長春偽滿皇宮博物院、長白山景區、敦化市六鼎山文化旅游區位列前三，長春淨月潭景區位列第九位。在消費政策的持續助力下，吉林省文旅景區品牌的影響力和知名度正在日益提升，領跑東北。

“今年以來，吉林省不斷打造文旅消費新產品、新業態、新玩法、新體驗，以創新的消費場景激活旅游市場，更好地實現了旅游的經濟效益和社會效益。”省文化和旅游廳財務統計處副處長姜巍說，前三季度，吉林省5A、4A級旅游景區接待游客、營業收入分別同比增長98.5%、158.8%。5A、4A級鄉村旅游經營單位接待游客、營業收入分別同比增長152%、104.5%﹔公有制文藝院團、劇場營業收入同比增長20%。文化娛樂業營業收入同比增長29.5%。文化藝術業營業收入同比增長56.7%。

記者在省文旅廳獲悉，從文旅市場的客源角度觀察，吉林省接待省外游客數量不斷增加，三季度當季，共接待省外游客3851.67萬人次，佔比31.96%﹔前三季度，接待入境游客30.35萬人次，同比增長543.4%﹔入境旅游收入6712.97萬美元，同比增長281.4%。長春機場保障航班架次、旅客吞吐量分別恢復至2019年同期的111.3%、107.7%，兩項指標均位列國內千萬級機場第一位。

“長白美景”“吉林美食”“冰雪時尚”“東北田園”等元素成了吉林的新名片，“旅游熱”帶動“經濟火”，消費動能不斷釋放。今年4-9月，長春電影嘉年華在東北地區首創電影主題沉浸式文化創意街區，游客接待量達80萬人次﹔這有山、延吉不夜城、梅河口東北不夜城、長春桂林路、吉林市河南街完成升級改造，日均游客量數萬人次﹔延邊的網紅彈幕牆、民族園的“在逃公主”成為旅游新業態的爆品，風靡全網……

“重點文旅項目的建設也是吉林省全面貫徹新發展理念、構建新發展格局的重要舉措。”姜巍介紹說，吉林省創新實施“賽馬機制”，加快各地推進文旅項目建設，截至8月底，已開復工項目187個，完成年計劃投資近80%，同比增長近47%，超過2019年同期水平。“前三季度已完成投資143.3億元，較上年增長52.2%。同時，項目布局更趨優化，大小輕重體量互補，支撐起產業發展空間新格局。”

“吉林的冰雪旅游資源優勢明顯，2023-2024雪季即將到來，冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備全產業發力，吉林旅游市場消費將更加聚焦。”張憲玉說，“雪季的吉林，值得期待！”

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