盛夏七月，隨著氣溫的不斷上升，“避暑旅游”也進入發展黃金期，吉林省以“22℃的夏天”為暑期注入“清爽”動能。

7月6日晚，第七屆吉林省消夏避暑全民休閑季暨“精彩夜吉林”消夏演出季全面啟動，正式開啟為期3個月的消夏避暑狂歡，400余項文旅節事活動將在全省各地陸續開展。

吉林省生態環境優美、人文歷史悠久、民俗風情獨特。近年來，依托特色資源優勢，吉林省對標“萬億級”旅游產業目標，深耕避暑和冰雪兩大資源優勢，打造休閑避暑新體驗、新玩法、新場景，持續推動“引客入吉”，“清爽吉林· 22℃的夏天”品牌越叫越響，“清爽”招牌越擦越亮。

第七屆吉林省消夏避暑全民休閑季暨“精彩夜吉林”消夏演出季啟動儀式現場。人民網記者 關思聰攝

靈活多樣，哪裡涼快去哪兒玩

7月8日，恰逢周末，河北石家庄的游客夏博帶著剛放暑假的孩子到吉林“納涼”，提到去吉林玩，“去長白山看天池”成了一家人的共識。

夏博一家出發之前做好了攻略，上午登頂長白山看碧水如鏡的天池，下午在林間徒步暢快呼吸，晚上在露營地看滿天繁星，盡情享受大自然的清涼。

“這裡晚上睡覺都不用開空調，來這裡避暑沒來錯。”夏博說，“趁著周末和一家人來體驗露營徒步，明天大家一起去漂流，去山水間感受原生態的大自然。”夏博說。

從露營徒步到親水漂流，“沉浸式體驗”解鎖消費新場景，催生消費新形態。

三五好友，開上愛車，輕裝簡行，出發！為了讓游客更加沉浸在吉林這個天然“大空調”裡，7月6日，在第七屆吉林省消夏避暑全民休閑季暨“精彩夜吉林”消夏演出季啟動儀式現場，吉林省重點發布了5條“2023吉林省消夏避暑自駕精品線”。

第七屆吉林省消夏避暑全民休閑季暨“精彩夜吉林”消夏演出季啟動儀式現場。人民網記者 關思聰攝

精品路線，各有特色，一路行駛，“滿載”清爽：沿著G331公路出行，一路欣賞邊境小城的獨特風景，收獲“一山二水”的清涼﹔向西而行，漫游生態“天堂”，看人與自然和諧共生﹔與水為伴，親水度假，游走城市與自然之間，“嗨”玩22℃的夏天﹔向山林回歸，賞一抹綠色，感受來自山間的“生機與向往”﹔踏上鄉間小路，享受農家日子，體驗鄉土民情……

夏博說，“時間允許，一般會選擇自駕出行，除了沿途的自然風光，靈活的出行方式更能讓人沉浸在旅行中，在每一條自駕線路裡，‘沉浸式’地觸碰文化、感悟歷史、探尋神秘、調養性情。”

獨具特色，體驗“放山”“抬參”

拜山神、喊山、挖參……位於吉林省東南部，長白山腹地的通化市柳河縣被譽為“中國野山參之鄉”，得天獨厚的自然生態優勢，不僅讓人參產業成為當地最具特色的資源優勢產業，也形成了獨特的採參文化習俗。如今，在“參把頭”的帶領下，體驗“放山、抬參”成為了當地森林避暑的特色玩法。

雲嶺野山參保護區景色迷人。（受訪者供圖）

通化雲嶺野山參保護區，山高林密、雲霧繚繞，溪水潺潺、氣候宜人。為讓更多人了解、學習、傳承採參習俗，雲嶺野山參保護區搭建起了認知野山參文化的教育研學基地。

“雲嶺野山參保護區佔地1.6萬畝，山間綠蔭覆蓋、空氣清新、氣候涼爽，無論是徒步休閑還是‘放山’‘抬參’都很舒適。”雲嶺野山參保護區採參人李把頭說。

跟隨李把頭進山的路上，入眼是相映成趣的花草樹木，耳畔是虫鳴鳥唱的自然“交響”，休閑放鬆莫過於此。

李把頭講解剛“抬”的人參。人民網記者 馬俊華攝

李把頭向記者介紹採參習俗：放山之前，由“把頭”負責組織幫伙叫“拉幫”﹔放山人進山的隊伍人數為單數，放山人視人參為“人”，“去單回雙”體現了一定能挖到人參的美好願望﹔在長白山地區將人參叫做“棒槌”，尋找“棒槌”的過程叫壓山﹔每位放山人手裡都拿著一根“索寶棍”，用於敲擊樹干聯系也用於驅趕野獸，放山人會自覺遵守“抬大留小”的行規……

漫步長白山余脈的原始森林中，聽著“參把頭”講解採參習俗，探索“抬”參奧秘、感受採參樂趣，漲知識的同時還可以品嘗各種人參產品。如今，“自然名片”與“民俗文化”相得益彰，雲嶺野山參保護區引來一眾游客享受森林裡的“參”呼吸。

創新求變，滑雪場裡過夏天

“吉林省的滑雪場大都散落於長白山脈之間的秀美群山中，吉林以冰雪經濟向四季延伸為理念，積極推動各滑雪場依托自身優勢和地貌、生態等自然資源，加大雪場反季旅游產品開發力度，打造休閑旅游新品牌。”吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇說。

近年來，吉林省在“一主六雙”高質量發展戰略引領下，深耕“三億人參與冰雪運動”和“三億潛在避暑人群”兩個市場，著力打造“冰雪和避暑休閑生態旅游”萬億級支柱產業，形成了聯動冬夏、帶動春秋、驅動全年、四季皆有特色的全季全域旅游發展格局，讓冰雪勝地變成了避暑勝地。

陳思宇介紹，以萬科鬆花湖、吉林北大湖、萬達長白山、魯能勝地等為代表的滑雪度假區，不斷打破季節性約束，豐富旅游產品和業態，形成冬季滑雪運動、夏季避暑休閑相結合的雪場運營新模式，“滑雪場的夏天”成為人們夏季避暑休閑的新選擇。

在萬科鬆花湖度假區，圍繞“草坪派對、觀湖摘星、野居湖畔”三大主題，萬科鬆花湖度假區以“露營+”為靈感，以“康養+運動+解壓”的形式，不斷更新玩法路線，打造沉浸式消夏避暑新場景。

今年夏天，長白山魯能勝地旅游度假區專屬定制路線“飛躍叢林”深受游客喜愛。“我們每周都有不同主題的‘周周游’活動，接下來還將開展‘童趣夏令營’‘雲梯露營節’等活動。”長白山魯能勝地旅游度假區市場推廣部經理王丹介紹，森林徒步、UTV穿越、研學夏令營、煙火音樂會等，為夏季旅游“吸粉、引流”，讓滑雪場在夏天同樣受歡迎。

打破固有觀念，吉林以冰雪經濟向四季延伸為理念，創新求變，讓“冬季旅游勝地”在夏季同樣多姿多彩。

引客入吉，聯動發展活力足

如果說，清爽的氣候是大自然的饋贈，游人如織則是后天的努力。今年3月份，吉林省文旅廳出台了《“引客入吉”和文旅項目招商政策》，加大建設項目補助，加大項目貸款貼息，最高獎補800萬元。入夏以來，吉林省積極搶抓市場機遇，赴遼寧、河北、天津、黑龍江、內蒙古、北京等地開展文旅主題推介，力促“引客入吉”。

吉林省文化和旅游產業投融資對接交流活動。（吉林省文化和旅游廳供圖）

7月7日，以“新旅游 新文化 新生活”為主題的吉林省文化和旅游產業投融資對接交流活動成功舉辦。會上，7家銀行分別與14個項目簽約，金額46.7億元﹔2家銀行向企業共提供160億元授信額度。通過前期對接，吉林省文化和旅游廳已促成省外投資方與吉林優質文旅項目方達成4組意向簽約。

匯集各界力量，聯動多方資源，吉林不斷促進投融資合作對接，探索金融支持的有效路徑，賦能吉林文旅產業發展。吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝介紹，目前，吉林已構建形成了冰雪、避暑“雙產業”架構，東西“雙環線”布局，以及農文旅、商文旅、林文旅、體文旅等深度融合發展態勢，未來發展市場廣闊、潛力巨大。

面對暑期旅游旺季，吉林省將繼續挖掘文旅消費新亮點，不斷滿足避暑游、親子游、畢業游等市場需求，持續提升廣大游客的滿意度。

清爽的吉林大地已經敞開胸懷，熱情的吉林人民正在翹首期盼。吉林向全國各地的游客朋友們發出邀請：避暑旅游正當時，來吉林暢享“22℃的夏天”。

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